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삼성테스코의 한국에서의 성공 마케팅 전략

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.03 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 800원

소개글

테스코(Tesco)는 영국에 본사를 두고 있는 유통 다국적 기업이다. 1924년 Jack Cohen이 런던에서 최초의 점포를 오픈한 이후, 납품업자인 T.E. Stocwell과 Cohen의 앞글자를 따서 테스코라는 상호를 지었다. 56년에 처음으로 셀프 서비스 형태의 슈퍼마켓을 출점하고, 60년대 들어 비식품류의 물품을 취급하면서 성장해왔다. 90년 대 중반부터 각종 마케팅 전략이 성공하면서 95년에는 최대 경쟁자였던 ‘세인즈베리’를 누르고 영국 내 1위의 유통업체로 성장하였다. 2002년에는 자국 내 62개의 지점을 출점하면서 총 1982개의 스토어를 구축했다.
본문에서는 영국 내 1위 유통업체인 테스코의 사업전략과 한국에서 월마트와 까르프가 실패한데 반해 외국계기업으로써 우리나라 유통업체 2위로 당당히 자리잡을 수 있었던 성공전략을 분석하고자 한다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론

1. 영국 테스코
ⅰ. 매장 형태
ⅱ. 테스코의 마케팅 전략
ⅲ. 사회책임전략

2. 삼성 테스코 - 홈플러스
ⅰ. 한국시장현황
ⅱ. 테스코의 한국 진출 전략
ⅲ. 삼성테스코의 마케팅전략

Ⅲ. 결 론
-앞으로 나아가야 할 방향

참 고 자 료

본문내용

테스코(Tesco)는 영국에 본사를 두고 있는 유통 다국적 기업이다. 1924년 Jack Cohen이 런던에서 최초의 점포를 오픈한 이후, 납품업자인 T.E. Stocwell과 Cohen의 앞글자를 따서 테스코라는 상호를 지었다. 56년에 처음으로 셀프 서비스 형태의 슈퍼마켓을 출점하고, 60년대 들어 비식품류의 물품을 취급하면서 성장해왔다. 90년 대 중반부터 각종 마케팅 전략이 성공하면서 95년에는 최대 경쟁자였던 ‘세인즈베리’를 누르고 영국 내 1위의 유통업체로 성장하였다. 2002년에는 자국 내 62개의 지점을 출점하면서 총 1982개의 스토어를 구축했다.
본문에서는 영국 내 1위 유통업체인 테스코의 사업전략과 한국에서 월마트와 까르프가 실패한데 반해 외국계기업으로써 우리나라 유통업체 2위로 당당히 자리잡을 수 있었던 성공전략을 분석하고자 한다.

참고 자료

배정현 저/ 2006/ Shopping and the city『87~88』/ 랜덤하우스 중앙
◎ 조우지 스즈게 저/ 2001/ 구매력을 높이는 영업심리학/ 아카데미 북
◎ 오세조 저/ 1998/ 할인점 경영/ 박영사
◎ 니르말야 쿠마르 저/ 2006/ CEO에서 사원까지 마케팅에 집중하라/ 김영사
◎ 패트릭 바위즈,션 미핸 공저/ 2005/ Simple Better 『130~137』/ 마젤란
◎ LG경제 연구원 저/ 2005/ 2010 대한민국 트렌드/ 한국경제신문

◎ 할인점 시장 현황 및 성장 전략/ http://blog.naver.com/ybk73/ 070401
◎ 이수정 저/ 2004/ 英최대 소매업체 테스코, 국내 진출 외국계 유통기업 성공/
http://blog.naver.com/ricknboy/ 070402
◎ 홈플러스의 실질적 소유・운영회사, 테스코/ http://blog.naver.com/liuyeyo/ 070331
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