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성공마케팅 사례조사-SOUP(숲)

저작시기 2007.04 |등록일 2007.06.02 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,200원

소개글

패션 업체 중 성공 마케팅 사례 조사 - 여성 영 캐주얼 브랜드

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 1 - SOUP이란 어떤 브랜드인가?
1) SOUP의 탄생
2) SOUP의 컨셉과 이미지
3) 현재 매출과 의류업계에서의 위치

Ⅲ. 본론 2 - SOUP의 마케팅 전략은?
1) 정확한 target 선정과 확실한 브랜드 Identity
2) 저렴한 가격과 끊임없는 고급 소재 연구
3) 한국형 SPA전략을 통한 경쟁력 강화
4) 다양한 인터넷 서비스
5) 마니아 고객 확보

Ⅳ. 결론

*** 참고 문헌 ***
*** 참고 사이트 ****

본문내용

Ⅱ. 본론 1 - SOUP이란 어떤 브랜드인가?

1) SOUP의 탄생
SOUP의 뜻은 한글로 이해된다. 살아 숨 쉬는 생명을 뜻하는 늘 푸른 ‘숲’. 이것이 브랜드 네임의 뜻이다. SOUP은 동광인터내셔날의 2000년 런칭한 영 캐주얼 브랜드이다. 당시 여성복 시장에서 영 캐주얼군이 확립되지 않은 상황에서 ‘영 캐주얼 대중화’를 선언한 SOUP은 영 캐주얼군의 확립을 알리는 신호탄이 되었으며, 이는 패션업계에서 블루오션시장을 개척한 성공사례로 평가받고 있다.
초기 SOUP의 디자인을 본 반응은 이랬다. “너무 공주풍 아니야? 저걸 누가 입어?” 그러나, 21세기에 들어서면서 패션은 개인의 감성을 표현하는 하나의 수단으로 자리 잡았다. 그리고 나와 같이 레이스, 프릴, 밝고 화사한 색상, 반짝이는 보석과 큐빅 등을 좋아하는 로맨틱한 감성을 지닌 소유자들은 곧 SOUP의 브랜드 이미지와 일치감을 느꼈고, 적극적 구매가 일어나기 시작하였다.
이것은 SOUP은 20여년의 패션 브랜드 운영 노하우와 상품을 보는 감각으로 안목으로 정평이 나있는 이재수 대표이사와 직원들이 이루어낸 작품이다. SOUP은 장기적 브랜딩 플랜을 구상하여 강력한 소싱력과 소재의 고급화를 통해 반드시 글로벌 브랜드로 자리매김하겠다는 확고한 브랜드 철학과 비전을 가지고 있다.
이재수 대표의 궁극적 목표는 ‘한국의 ZARA’ 즉 글로벌 브랜드로의 성장이라고 포부를 밝혔다. 결국 소비자들의 needs를 적극 반영한 정보들을 바로 디자인팀으로 스피드 있게 전달하여 기존 컬렉션을 지속적으로 업데이트 할 수 있는 시스템을 구축하는 데 있다고 보고, 이 같은 전략적 목표아래 상품 기획 및 디자인 시스템화를 강력히 추진하고 있다.

참고 자료

*** 참고 문헌 ***
대한민국 일등상품 마케팅 전략, 조서환・추성엽 지음. 위즈덤하우스
패션마케팅과 머천다이징, 박혜선 지음. 학문사
회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅. 이준상 지음. 원앤원북스
한국 브랜드의 진화 및 발전, 김재일 저. 서울대학교 출판부

*** 참고 사이트 ****
SOUP 공식 홈페이지 (http://www.e-soup.co.kr/)
동광인터네셔널 공식 홈페이지 (http://www.e-dongkwang.co.kr/)
해럴드 경제
http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2007/04/03/200704030115.asp
No1. 한국 섬유 신문 공식 홈페이지 (http://www.ktnews.com/)
- 기사 http://www.ktnews.com/news/special_content.asp?countnum=48792&ntype=9&gotopage=2)
네이버 뉴스
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=016&article_id=0000143068§ion_id=101&menu_id=101
네이버 블로그 & 까페
http://blog.naver.com/mars_kkang?Redirect=Log&logNo=50016021445
http://cafe.naver.com/coolchina.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=14
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