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비타500

저작시기 2007.05 |등록일 2007.06.02 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅 측면에서 비타 500의 성공과 시장분석 SWOT분석 STP분석 하고
문제점을 집어 해결책을 제시하였습니다.

목차

1. 비타 500 성공신화

2. 시장분석

3. 자사분석

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 문제점

7. 해결방안

본문내용

1. 비타 500의 성공 신화

최근 몇 년간 한국에서는 꾸준히 웰빙 바람이 불었다. 최근엔 기세가 조금은 꺾였지만 그래도 명맥만은 이어져 오고 있다. 음료시장, 특히 드링크류 에서 동아제약의 박카스가 독주해왔다. 그런데 얼마 전부터 이 독주에 문제가 생기기 시작했다. 광동제약의 비타500이라는 제품이 바짝 추격해 오고 있기 때문이다. 비타500은 웰빙이라는 시대적 흐름에 발맞춰 크게 엄청난 성공을 거둔 제품이다. 비타민 음료시장이라는 블루오션을 창조해서 시장 내에서 1위를 거두고, 박카스까지 위협하고 있다.
사실상 지금까지의 드링크제시장에서는 마케팅에 대한 노력이 그다지 크지 않았다. 먹는 상황이나 장소등도 한정되어 있다고 믿어왔다. 그러나 이러한 각인된 이미지를 탈피하여 성공한 비타500은 달라도 분명히 다르다.
비타민 음료 시장에서 압도적으로 1위를 달리고 있는 비타500, 하지만 문제점은 전혀 없지는 않다. 몇 년간 급격한 성장세로 현저한 매출액을 달성한 비타500은 여전히 1위이지만 한풀 꺾인 느낌을 지울 수 없다. 최근 ucc를 통한 참신한 광고 컨셉을 가지고 마케팅활동을 펼치고 있지만, 신통치 않다. 비타500에 대한 이미지 자체가 안일해졌다는 느낌이랄까, 매너리즘에 빠진 듯한 느낌이 있다. 그래서 우리 팀은 비타500을 오늘날에 이르게 한 성공 배경과 성공한 요인 등을 알아보고, 계속 1위를 고수할 수 있을 것인가에 대한 의문에서 비롯된 비타500의 문제점도 파헤쳐보도록 하겠다. 덧붙여서 우리가 제기한 문제점에 대한 해결방안도 제시해보도록 하겠다.

2. 시장분석

시장은 크게 음료시장, 기능성음료시장, 비타민음료시장으로 나눠서 살펴볼 수 있다. 시장을 어떻게 나누는가에 따라서 경쟁브랜드를 달리 볼 수도 있다.
음료시장에서는 음료수군에 포함되는 제품 전체가 하나의 큰 시장이다. 탄산음료, 유제품류, 드링크류, 과즙음료 등 가장 크게 구분하는 시장이다. 수업시간에 배운 것과 같이 소비
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