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스타이미지와 광고

저작시기 2004.10 |등록일 2007.06.02 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,500원

소개글

스타의 이미지와 광고 효과 사이의 상관관계를 의미전달 모형이론과 사회적 영향 수용과정과 같은 분석틀로 연구수행한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 선행연구 분석
Ⅲ. 분석틀
Ⅳ. 분석틀에 의한 분석 및 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

본문내용

1. 들어가며


2004년 4월 15일 송혜교로 모델이 교체된 BC카드의 첫 광고가 전파를 탔다. “부자되세요”란 카피와 함께 환하게 웃는 김정은을 모델로 신용카드부문에서 부동의 선두 자리를 놓치지 않고 있는 BC카드의 새 광고는 특이한 점이 하나 있다. 모델 송혜교가 “안녕하세요. 송혜교입니다. 제가 BC카드 새 모델이 됐거든요. 그동안 언니가 잘해줘서 부담도 되지만 열심히 해볼께요.”라는 카피를 통해 과거의 모델, 김정은에 대한 언급을 하고 있다. 우리는 이러한 광고가 나오게 된 원인에서 논의를 시작하기로 했다.
현대 사회는 광고의 홍수 시대라고 불러도 과언이 아닐 만큼 새로운 광고물이 하루에도 몇 개씩 쏟아져 나오고 있다. 이러한 시대를 살아가는 현대인들에게 그 많은 광고물 가운데 몇 개나 기억에 남을 것이며 또 그 중 소비로 연결될 만한 영향력을 가진 광고물이 몇 개나 될지는 의문이라 하겠다. 광고의 원론적 목적은 소비를 유발하고자 하는 것인데, 쏟아져 나오는 광고물을 소비자는 감당조차 하기 힘든 상황이다. 이러한 상황 속에서도 몇몇의 광고는 여전히 광고로서의 힘을 발휘하고 있다. 그러한 광고의 특징은 여러 가지가 있을 수 있겠지만 그중 하나가 광고모델의 역할이다.
생산과 소비로 연결되는 대부분의 제품들은 광고를 통해 소비자에게 인지되고 또 그들을 유인하게 되기 때문에 기업은 광고의 표현을 다양한 형태로 변화시켜 나가고 있다. 이러한 상황 속에서 기업이 자사의 제품에 관한정보를 효율적으로 소비자들에게 전달하고 광고에 대한 주의를 환기시키기 위해서 가장 보편적으로 사용하는 방법은 스타를 모델로 선정하는 것이다.
이는 광고모델로 스타가 등장하는 것이 그 외의 모델의 등장보다 더 많은 관심을 끌 수 있을 뿐만 아니라 상품의 이미지나 상품에 대한 태도를 변화시킬 수 있다는 생각 때문이다. 따라서 광고주들은 각계각층의 유명인을 광고에 등장시켜 특정인물의 신뢰도나 매력 또는 권위 등을 통한 간접 커뮤니케이션으로 소비자의 우호적 태도를 자극하려 노력한다. 특히 소비자로 하여금 친근감과 신뢰감 혹은 매력성을 느끼게 하거나 제품과 연관된 전문적 감각을 지닌 광고모델은 그 효과를 극대화 할

참고 자료

모델의 공신력과 기업의 공신력이 광고 효과에 미치는 영향(연세대학교 박은숙 2003)
중복광고모델과 전속광고모델이 광고 효과에 미치는 영향 연구(연세대학교 김수정 2003)
유명인 광고모델의 사생활에 대한 정보가 광고효과에 미치는 영향(중앙대학교 백형중 2002)
유사 유명인 모델의 광고효과 연구(중앙대학교 이문석 2002)
브렌드 개성과 광고모델 이미지 및 소비자 자아 이미지의 상호조화가 제품평가에 미치는 영향에 관한 연구(연세대학교 김은영 2002)
참고자료 광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과(서강대학교 김계현 2001)
유명인의 광고중복출연 : 중복출연에 대한 업계의 인식과 효과 연구(김근배, 한상필)
유명모델 출연 광고의 효과에 대한 연구 (진용주 1992)
광고모델의 공신력과 광고효과에 관한 연구(모델유형과 상품속성에 따른 효과의 차이를 중심으로) (이영혜)
한은경, 『IMC 광고론』, 커뮤니케이션북스, 2001.
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