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빈폴의 마케팅전략분석

저작시기 2007.05 |등록일 2007.06.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 2,000원

소개글

제일모직 빈폴의 마케팅 전략을 분석한 PPT자료입니다

목차

About BEANPOLE
마케팅 환경분석
Marketing Strategy
결론 및 제안
Q & A

본문내용

2)브랜드에 대해…
의미

-빈폴은 콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고
전통적인 이미지에서 유래.
-빈폴의 뿌리: 기품 있고 전통 있는 좋은 가문의 사람들
- T.P.O(time, place, occasion): 행복문화에 바탕을 둔
family life style에서 설정

Concept
-유럽풍의 네오 트래디셔널
-역사와 전통을 상징하는 British Sourcing으로 고전적이고 전통적인
이미지를 추구하는 유니섹스 풍의 네오 트래디셔널

철 학
행복, 희망, 자연을 지향

2. 마케팅 환경분석
(2) 사회적

- 40대 이상의 인구구성비가 점점 커지고 있으며 기존 의류 소비의 주축이었던 20대와 10대가 급격하게 감소 하고 있음을 주목하고 각 복종 별 브랜드 별로 시장의 범위를 넓히거나 수용 폭을 넓히는 등의 다양한 전략이 필요하게 될 것임

(3) 문화적

- 현재 소비주체들의 문화적 배경과 의류 소비 성향 이해를 통해 적절한 전략의 수립과 접근이 가능
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