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평가점수B

스내플(SNAPPLE)

저작시기 2007.05 |등록일 2007.06.01 워드파일MS 워드 (doc) | 18페이지 | 가격 1,500원

소개글

스내플의 소개, 출현, 운영방식, 브랜드 자산 등에 대한 자세한 설명과 고찰

목차

스내플:브랜드 재활성화
소개
스내플의 출현
스내플 운영방식
스내플 브랜드 자산
THE NEW AGE BEVERAGE MARKET
NEW COMPETITION
The Quaker Oats Takeover(인수)
TROUBLE IN THE CORPORATE SUITE
TRIARC ENTERS THE PICTURE
TRIARC`S INITIAL MOVES WITH SNAPPLE
신상품
더욱 성장하기 위한 트라이악의 계획

본문내용

스내플:브랜드 재활성화

소개
1990년대에 스내플은 뉴에이지 음료 시장의 폭발적 성장으로 인해 그 유리한 위치를 갖고 있었다. 스내플은 뉴에이지 음료 시장이 성장하기 시작하기 시작했을 때, 뉴에이지 음료를 이끌어가는 회사 중 하나였다. 독특한 상품과 패키지 디자인, 기발한 광고의 결합으로 스내플은 지역의 매니아취향에서 전국적 대중브랜드로 성장하였다. 음료산업에서 스내플의 성장은 퀘이커 오츠가 스내플을 사들였던 1994년에 절정에 이르렀다. 퀘이커 오츠는 게토레이에서 성공했던 것 처럼 스내플도 그 카테고리 내에서 성공하리라고 기대했다. 그러나 퀘이커오츠는 과거에 스내플이 성공했던 것 만큼 메이저 플레이어로 성장할 수 없었다.
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