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[경영경제]Missing Dorothy (도로시를 찾아서, 프로모션 IMC 차원분석)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.01 워드파일MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 1,600원

소개글

`미싱도로시` 브랜드의 프로모션 성공사례 IMC차원 분석 보고서
촉진전략론 강의 시간에 작성했던 레포트 입니다.
A+ 받았습니다~

목차

Ⅰ. 서론 및 상황분석(시장, 경쟁자, 소비자)
Ⅱ. 본 론
1. Missing Dorothy 브랜드 컨셉과 제품 컨셉
1) 브랜드 컨셉
2) 제품 컨셉
2. 마케팅 커뮤니케이션 도구 별 전략 분석
1) 스타마케팅
2) 홈쇼핑. 그 무한한 잠재성
3) CJ몰
4) 광고전략
5) 그 외 프로모션 전략
Ⅲ. 평가 및 맺음말
※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 및 상황분석(시장, 경쟁자, 소비자)
시간은 흐르고 역사는 쓰여지고, 트렌드는 변화에 변화를 반복한다. 다양한 시장이 존재하고 수천 수만 가지의 다양한 상품이 존재한다. 소비자는 자신이 원하는 제품을 저렴한 가격에 되도록 큰 만족감을 줄 수 있는 제품을 원한다. 기업은 소비자의 트렌드를 파악하여 제품을 생산하거나 트렌드를 만들어 제품수요를 창출해 제품을 생산하고 판매하여 수익성 극대화를 추구한다. 소비자의 욕구는 날로 세분화 되고 전문화되고 까다로워 지고 있다는 사실은 중학생도 익히 들어보았을 정도로 흔해져 버린 사실이다. 만들기만 하면 팔리는 시대를 지나 품질혁신에 열정을 쏟아 붓고 고객의 조그만 욕구까지 미리 파악해서 신상품을 출시하고 있는 요즈음, 웬만한 필요한 상품은 인터넷 검색 5분 정도면 척척 찾아 낼 수 있고 품질은 상향 평준화 되었다. 이런 때일수록 프로모션, 즉 긍정적인 브랜드 이미지 효과적 어필이 그 어느 때보다 중요하다. 실제로 소비자들은 제품에 대한 자세한 세부사항은 확인하지 않고 브랜드만 보고 구매하는 빈도가 높다. 긍정적이고 강력한 브랜드 자산을 확보한 기업이 그렇지 않은 기업에 비해 제품구매 시 소비자에게 영향을 끼치기가 더 쉽다. 기업들은 브랜드 이미지를 높이기 위해 다양하고 방대한 프로모션을 실시하고 있으며 이는 광고뿐 아니라 제품 디자인이나 로고, 유통경로나 씨엠송 등 고객과의 접점이라면 어디에서든지 실행되고 있으며 소비자들은 즉각 판단하여 지식을 머릿속에 저장한다.

참고 자료

- Missing Dorothy 홈페이지 문헌
- CJ몰 여러자료들
- 그 외 여러 경제신문 기사들 발췌
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