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한국 여행업의 전략적 제휴

저작시기 2004.09 |등록일 2007.06.01 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,200원

소개글

우리나라 여행업의 전략적 제휴 발생원인과 현황, 문제점 등에 대해 쓴 레포트입니다.
저희 학교에서는 `여행사 경영론`수업 레포트였던 걸로 기억합니다.
그럼 열심히 해서 좋은 점수 받으세요^ ^/

목차

서 론

전략적 제휴의 발생원인


본 론

1. 전략적 제휴의 의의

2. 여행업의 전략적 제휴현황
1. 공동상품 개발
2. 업무제휴
3. 공동 광고 및 홍보
4. 제휴판매

3. 우리나라 여행업의 전략적 제휴의 문제점


결 론

대응방안

참고자료

본문내용

서 론


전략적 제휴의 발생원인
최근 여행업은 항공사의 항공권 판매방식 다원화와 수수료율 감소, 호텔업의 사업 다각화와 직판 증가에 따른 객실 판매 수수료 감소 등으로 수익에 큰 타격을 받고 있으며, 이와 더불어 인터넷 대중화에 따른 여행자와 공급업체의 직거래 증가, 저가 경쟁으로 인한 패키지 판매 수수료 감소, 여행자들의 부정적인 인식에 따른 쇼핑 수수료 감소 등으로 심각한 위협을 받고 있다. 게다가 신용카드사나 대형 유통업체들의 여행업 진출, 유학업체들의 여행업 등록 확산 등으로 가뜩이나 열악한 여행업체의 경쟁은 날로 심화되고 있다.
이러한 외부요인과 더불어 여행업의 영세한 자본규모는 독자적인 시장개척, 기획력 있는 상품개발, 전문인력 양성을 어렵게 하고 있다. 게다가 상품모방의 용이성, 품질관리의 어려움, 계절성에 따른 수요의 불균형 등으로 여행업은 아직까지 타 관광사업체에 비하여 전업 및 폐업률이 높은 편이다. 이와 같은 경쟁환경에서 여행업체들은 살아남기 위해 다양한 전략을 구사하고 있다.


본 론


1. 전략적 제휴의 의의

글로벌화의 가속화, 소비자 욕구의 다양화, 업종간 경계를 초월한 빠른 기술혁신, 기술과 시장의 급속한 확산 등 경영환경의 급변에 따라 경쟁기업에 대한 절대우위개념은 그 설득력을 잃고 있다. 따라서 기업들은 기존의 단순한 경쟁개념에서 벗어나 자사의 경쟁력을 확보하기 위해 공급업자와 구매업자는 물론 경쟁기업과도 협력함으로써 보다 강한 경쟁우위를 확보하고자 한다.
전략적 제휴란 둘 이상의 기업이 자사의 경쟁전략을 효율화시키기 위하여 상호간에 협력관계를 구축하는 것을 말한다.

참고 자료

[한국 여행업의 전략적 제휴에 관한 연구] 관광경영학회 김정하 2002
[(현대) 여행사 경영실무] 학문사 윤병국 2002

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