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21세기 미래의 마케팅 트랜드(싱글, 엔터테인먼트, 감성, 문화, 웰빙 마케팅)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.01 한글파일한글 (hwp) | 39페이지 | 가격 2,300원

소개글

향후 전개될 시장에서의 마케팅, 즉 미래 트렌드를 세분하여 자세히 살펴보았습니다.

목차

서 론

마케팅이란 무엇인가?
왜 마케팅은 변화해야 하는가?


본 론

라이프스타일 마케팅
엔터테인먼트 마케팅
웰빙 마케팅
문화 마케팅
감성 마케팅


결 론


참고문헌 및 사이트

본문내용

(3) 라이프스타일 마케팅의 사례

① 싱글족 마케팅
싱글족의 증가 미혼인구는 계속 증가하고 있으며, 해마다 이혼율 또한 증가(2002년 47.4%)하고 있다. 이러한 싱글족의 증가는 가치관과 인식의 변화에 기인하고 있다. 싱글족의 증가원인은 일시적이 아니며, 향후에도 이들 싱글족의 시장규모는 지속적으로 커질 것으로 예상된다.
싱글족의 특성은 그 수보다는 높은 소비성향과 라이프스타일이 더욱 중요하게 받아들여지고 있다. 싱글족은 가용소득이 많고 자유로운 경제활동을 하며, 자신에 대한 투자를 활발히 하고 구매의사 결정이 빠른 특성을 보인다. 또한 외모와 유행에도 민감하다. 그리고 무엇보다 자신의 성공, 자신에 대한 만족에 높은 가치를 두고 있는 것으로 나타난다.
싱글족은 주로 혼자 생활하기 때문에 작고 편리한 거주공간과 작은 공간에 어울리는 가구와 가전제품이 미리 갖추어진 원룸이나 오피스텔 수요가 증가한다. 그래서 코쿤하우스, 모스, 코업레지던스 등이 속속 생겨나고 있으며 또한, 이렇게 나 홀로의 삶에 불편을 느끼지 못하는 생활 환경은 싱글족이 증가하는데 더욱 영향을 미칠 것이다.

● 구체적 사례

ⅰ) 공간 효율적, 제품은 퓨전 개인가전 제품 및 퓨전(융합)식 생활용품 :(소파+침대, 식탁+책상 등) 라면포트, 토스트레인지, 미니오븐, 2인용 밥솥, 핸디형 청소기
ⅱ) 귀찮은 것 안 하고, 시간은 절약 : 싱글족의 귀차니즘과 시간절약 니즈를 반영한 생식이나 밥/국 배달, 청소 대행, 빨래방, 테이크 아웃 음식, 즉석 밥, 즉석 요리 등 많은 제품. 같은 맥락에서 싱글족은 쇼핑도 온라인이나 멀티 샵을 자주 이용한다.

참고 자료

(2006-01-23), [웜마케팅 "다시 사람에게로"] <Kmobile News>
(2006-01-18), [2006년 주목할 감성 마케팅 키워드] <주간경제 867호>
(2006-11-23), [아파트 건설에도 ‘참살이(웰빙)’ 바람이 불고 있다], <동아일보>
(2006-11-23), [트랜스지방 세계는 지금 축출 전쟁], <한국일보>
(2006-07-28), [빼니까 잘 팔리네! 몸에 해로울 수 있는성분], <쿠키뉴스>
(2005-05-15), [패션뷰티 ‘로하스 웰빙’ ] <한경비즈니스>
(2006-09-28), [웰빙을 넘어 로하스로] <(주)창업경영신문>
(2006-06-16), [정재윤칼럼 [브랜디드 컨텐츠] : 엔터테인먼트 마케팅 <브랜드리포트>
(2005-02-17), 내년엔 ‘재미+기술“ 퍼놀로지 뜬다 <조선일보>
CJ Magazine, 2005. 04
http://blog.naver.com/poweryous
http://blog.naver.com/leaders/
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