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나이키의 스포츠마케팅

저작시기 2007.05 |등록일 2007.06.01 | 최종수정일 2014.03.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 59페이지 | 가격 300원

소개글

나이키의 스포츠마케팅관련 PPT자료입니다.
총 59개의 슬라이드로 구성되어 있으며 마케팅측면에서 STP전략, SWOT분석 등 충분히 첨부되어 있습니다!

목차

1. 마케팅의 개념 및 스포츠 마케팅의 개념
2. ‘나이키’란 기업의 선정이유
3. 나이키의 연혁
4. 나이키 엠블링
5. 나이키 마케팅 사례
6. R&D / STP / SWOT / 4P
7. 나이키 성공 이유
8. 경쟁사별 분석
9. 나이키 vs 아디다스
10. 나이키가 나아가야 할 방향

본문내용

나이키의 성공이유

⊙핵심 역량의 강화
본사는 핵심적인 연구와 디자인만 담당, 세계 각지 하청 기업간의 협력을
통해 생산
 기업이 잘하는 분야에 특화, 나머지는 철저한 아웃소싱
⊙남다른 마케팅전략 추진
⊙주력 제품의 세계적인 히트 상품화
본사에서 디자인을 위성통신으로 현지 공장의 시스템으로 직접 전송
본사와 현지 공장은 전산망으로 연결
한 회사와 같은 유기적인 운영(신속하고 정확하게 제품 생산, 정확한
타이밍에 납품)
기본적인 상품 컨셉에 관해서는 세계 공통 규격을 가진 제품을 개발하고 이후
개량형개발
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