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[경영경제]베스킨라빈스마케팅전략계획수립(한글과 영문번역둘다있음)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.31 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,200원

소개글

베스킨바린스 마케팅 전략계획 수립 및 향후 전략입니다
그리고 한글파일과 한글번역한 영문 2개를 같이 묶어 놓았습니다
4p분석swot분석 향후전략 내용.

목차

Introduction
선정 동기
회사 소개
제품 소개
Main
 시장환경 분석
- 외부환경분석
- 고객환경분석
- 내부환경분석
-SWOT 분석
-4P 분석
-STP 분석
Conclusion
마케팅목표
& 전략수립
향후 전략
- 장기전략
- 단기전략

본문내용

Ⅰ. selection choice motive(선정동기)
85년 처음 우리나라에 들어온 BR은 이제 국내에서 슈퍼 프리미엄급 아이스크림의 대표적 브랜드로 성장했습니다.
따라서 이번 조사의 목적은 고급 아이스크림 시장에서 현재 선도적 입지를 차지하고 있는 BR의 시장 현황을 조사․분석하여 BR의 지속적인 경쟁력 유지를 위한 마케팅 전략을 어떻게 적절히 구사하여 슈퍼 프리미엄급 아이스크림 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화시키고 지속적으로 유지하기 위한 마케팅 계획을 수립하는 것이라 할 수 있습니다.

Ⅱ.Firm Introduction
BR 기업의 개요를 살펴보면, HOME BASE는 미국이고, 창업주는 Ernie Robbins와 Borton Baskin
입니다. 상호명은 Ernie Robbins와 Borton Baskin 두 사람의 이름을 딴 것이며, 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한 달 내내 다른 맛을 보여 준다는 의미의 월(月)의 표시인 `31‘을 기업의 로고로 사용하고 있습니다. 프랜차이즈 시스템으로 운영하고, “우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것”이라는 기업정신을 내세우고 있습니다. BR의 목표는 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주기 위함이고, 연 매출액은 500억 원에 육박합니다. 자회사는 일본, 홍콩, 대만, 싱가포르 등 아시아 전 지역과 미국, 영국(국내-전국 490여 개의 직영 및 가맹점)을 두고 있습니다.
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