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[경영경제]미녀는 석류를 좋아해 분석

저작시기 2006.09 |등록일 2007.05.31 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 800원

소개글

미녀는 석류를 좋아해 분석

목차

[1] 이 광고를 선정한 이유
⇒ 1기 광고와 비교하여 2기 광고를 선정하게 된 이유
[2] 2기 광고의 비판점
⇒ 2기 광고의 비판점 5가지
[3] 개선점
⇒ 기존의 긍정적인 효과와 비판을 개선
[4] 광고를 개선하여 기대되는 예측
⇒ 개선점을 활용하여 만든 광고로 인해 소비자들에게 기대되는 예측

본문내용

[1] 이 광고를 선정한 이유
‘미녀는 석류를 좋아해’는 제품이 출시되자마자 새로운 유행을 선도하며 초반부터 출시한지 한 달 만에 100억 원이 돌파하는 큰 매출을 기록하며 대단한 인기 몰이에 성공하였다. 성공하는 과정에서는 1기 광고가 많은 기여를 했다. 그 성공 요인으로는,
첫째, 역발상적으로 ‘이준기’를 광고의 모델로 기용했다.
미녀는 석류를 좋아한다고 노래 부르고 있지만 정작 미녀는 등장하지 않고 있다.
미녀가 들어있다 해서 미모의 여자 탤런트를 모델로 써야 한다는 것은 1차원적인
생각에서 벗어난 발상의 전환이었다.
둘째, CM송이 효과적이었다.
“미녀는 석류를 좋아해~ 자꾸 자꾸 예뻐지면 나는 어떡해~♬”
그 당시 이 CM송은 대중적으로 많은 인기를 끌었다. 광고에 있어서 소리나 노래는 소비자의 감각을 자극하고 차별화하여 관심을 끌 수 있는 좋은 방법이다. 이것을 이 제품에 적극적인 광고 전략으로 이용하여 크게 성공한 것이다.
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