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[경영경제]귀족마케팅에 대하여...

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.31 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 700원

소개글

귀족마케팅의 사례와 귀족마케팅이 사회에 미치는 영향 등을 알아 본 글입니다..

목차

1. 서론
2. 귀족마케팅이란
2-1. 귀족 마케팅의 정의
2-2. 귀족마케팅의 배경
3. 귀족마케팅의 전략
4. 귀족마케팅의 국내사례
5. 귀족마케팅의 국외사례
6. 귀족 마케팅의 장점
7. 귀족 마케팅의 부작용

본문내용

1. 서론
빈부 격차가 심해지면서 부유층을 주 타깃으로 한 귀족마케팅이 부유층 밀집지역을 중심으로 불길처럼 번지고 있다. 명품마케팅이라고도 불리는 귀족마케팅은 귀족 계층(부유층)을 VIP 고객으로 모시며 철저한 개인별 관리를 동반하는 마케팅을 말한다. 대중을 향한 마케팅과는 또 다른 이색적인 마케팅인 귀족마케팅, 최근에는 많은 기업들의 생존전략이 되고 있다. 다음에서는 위와 같은 귀족마케팅의 사례와 귀족마케팅이 사회에 미치는 영향 등을 알아보도록 하자.
2. 귀족마케팅이란
2-1. 귀족 마케팅의 정의
상류층이나 부유층을 대상으로 상품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위. 귀족마케팅은 고소득층, 사회계층 중 상류층과 중상류층을 대상으로 이들이 빈번히 많이 구입하는 제품류를 마케팅 하는 것을 말한다. 귀족마케팅은 20%의 구매자가 80%를 소비한다.는 파레토의 법칙에 따른다. 또한 귀족마케팅의 기본 원칙은 비싸야 잘 팔린다. 이다. 하지만 무조건 비싸기만 하면 되는 것이 아니므로 다른 것들과 차별적인 가치를 소비자들이 느끼게끔 하기 위한 마케팅이다.
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