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광고로 보는 소비자행동 이론

저작시기 2007.05 |등록일 2007.05.31 워드파일MS 워드 (doc) | 17페이지 | 가격 1,900원

소개글

6개의 최신 광고의 사진,스토리보드와 함께 그 광고들에 숨어있는,소비자행동이론을 분석해보는 레포트입니다.

목차

☞고전적 조건화 이론(classical or respondent conditioning) 광고에 이용하기
1. 롯데 제과 나뚜루-아이스크림

☞ Maslow의 욕구계층이론 이용하기
2. LG화재 매직카
3. 웅진코웨이 - 웅진케어스 공기청정기

☞수단적 조건화 이론(instrument or operant conditioning)이용하기
4. 부정적 강화이론이용  금연 공익광고
5. 긍정적 강화이론이용  독일 로또 광고

☞인지적 학습이론 (cognitive learning theory) 이용하기
6. AIG 첫날부터 입원비 보험

본문내용

<광고사진>
 <모델 : 김명민 , 2005년 5월>에 나온 LG 화재 매직카는 ‘가족’이라는 타이틀을 내어 걸고 소비자의 입장에서 가족처럼 다가가 내일처럼 처리해주겠다는 내용의 광고를 보여주었다.
LG화재는 우리나라에서 손 꼽히는 보험회사 중 하나이다. LG화재는 가족과 자신의 안전을 위한 안전운전 생활화를 위해서 그리고 출퇴근과 주말 레저 활동을 위해 차를 주로 사용하는 소비자를 위해서 새로운 자동차 보험을 내세웠다. 만일의 사고 시 확실한 보장을 받기 위해 믿을 수 있는 회사에 자동차보험을 가입하고 1년에 한번만 상품에 가입하여 믿을 수 있는 보험이라는 이미지로 소비자에게 한걸음 다가온 것이다. 소비자라면 누구나 주위의 위험으로부터 보호를 받고 싶고 그로 인해 평화로운 삶을 살기를 바랄 것이다. LG화재의 광고는 앞서 설명한 Maslow의 욕구계층이론 중에서 제2단계인 안전의 욕구를 접목시킨 광고라고 볼 수 있다. 이미연이 나온 LG화재 광고를 보면 첫 장면부터 자동차가 앞에 있는 차와의 접촉사고 장면이 나온다. 사고 당시 상당히 분주하며 차에서 나오는 연기와 경적소리 등 실제 상황과 거의 비슷하게 표현하였다. 이처럼 실생활을 적나라하게 표현함으로써 안전에 대한 욕구를 증대하게 만드는 광고를 제작하였다. 또한 사고 장면 이후 장면의 반을 아주 풍요로운 도로의 그림으로 바뀌는 장면전환이 이루어지는데 이러한 효과는 안전의 욕구 작용에 더욱 큰 영향을 주는 듯하다. 또한 “걱정 마세요. LG화재 매직카 자동차보험은 안전합니다. 차와 당신만을 생각합니다.”라는 문구를 사용하여 LG화재는 안전하다는 이미지는 한층 더 부각시켰다.
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