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[경영]속옷 매장 yes의 페키디 디자인 Brife

저작시기 1997.10 |등록일 2007.05.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 8페이지 | 가격 500원

소개글

속옷 회사의 하나인 yes의 페키지 디자인 브리프

소비자 분석, 경쟁사 분석 및 SWOT 등

목차

- 회사소개

- 시장조사

- 경쟁 브랜드 분석

- SOWT 분석

- 상표 지각도

- 소비자 분석

- 컨셉

본문내용

회사 소개

㈜좋은 사람들의 하위 브랜드로 ‘제임스 딘’, ‘보디가드’, ‘돈앤돈스’, ‘하얀느낌’등에 이어19살부터 25살까지의 여성들을 대상의 틈세 시장 공략을 위해 2004년 2월 출시된 제품군이다.
Y Emotion Story란 슬로건에서 알 수 있듯이 모호한 이미지를 이용한 감성적 마케팅 플랜으로
소비자들에게 어필하고, 언더웨어의 패션성과 기능성을 강조한 제품군으로 강력한 소비자
이미지를 구축하였다.

시장조사

2004년 상반기 전체 속옷 시장

약 4000억원 대 , 2003년보다 1% 하락.
그에 비해 40 ~ 50대 고가 제품들과 10대 후반과 20대 초반을 겨냥한 틈새 제품들은
매출이 큰폭으로 늘어남.

Strengths

기능성과 패션기능의 조합으로
시장 내에 경쟁우위 확보
좋은 사람들의 인지도로 인한 초반
시장점유율의 강세

Weaknesses

신제품임으로 인지도가 낮다
소비자 폭이 좁다

Opportunities

변화하는 패션 동향에 적절한 컨셉
삶의 질 향상으로 언더웨어와 패션에
관심도 증대
기능성, 패션 속옷의 수요 증대


Treats

시장의 진입 장벽이 높음
새로운 유통업체 파악의 어려움
시대의 흐름에 따른 소비에 욕구의
빠른 변화
기존 시장의 파악이 어려움
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