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s-oil의 마케팅 성공전략

저작시기 2006.10 |등록일 2007.05.30 한글파일한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 9,900원

소개글

마케팅원론 시간에 발표한 연구자료입니다.파워포인트 자료가 아닌 워드 자료입니다A+받은 레포트입니다

목차

목 차
제 1장 서론
■ 연구의 필요성 및 문제제기
■ 국내 정유시장의 개요
1. 정유시장의 규모 및 정유 4사의 매출규모
2. 정유 4사의 연도별 매출액
3. 정유회사의 2006년 분기이익
4. 경쟁 정유3사의 정유역사

제 2 장 본론
■ S-OIL의 국내 정유시장 진입환경 분석
1. S-OIL의 연혁
2. S-OIL의 국내정유시장 진입배경

■ S-OIL 및 경쟁사의 휘발유 브랜드 분석
1. 각 회사 휘발유 제품 브랜드 분석

■ S-OIL의 마케팅믹스 전략(4 P)
1. 제품전략
2. 가격 및 유통전략
3. 촉진전략
■ S-OIL의 SWOT분석
■ S-OIL의 제품-시장전략 분석
■ S-OIL 마케팅 전략 연구위한 설문조사
1. 연구결과 및 실무적 의미
2. 연구의한계
3. 연구 설문지 가설의 예
4. 연구방법
■ 분석결과(13가지요인)

제 3 장 결론
■ 성공 및 3분기 당기순이익 1위요인
■ 문제점
■ 대안 및 시사점 제시
■ 참고문헌

본문내용

■ 연구의 필요성 및 문제제기
석유산업은 격동과 변화의 국면을 맞고 있다. 대외적으로는 국제원유가가 완만한 상승추세를 보이고 있어 언제 불안정한 국면으로 접어들지 예측이 어려우며 석유산업의 개방화되고 대내적으로는 석유자원이 전무한데도 불구하고 수요는 지속적인 증가추세를 보이고 수요구조도 청정화 경질화를 요구하고 있으며 최근 세계화와 경제자율화 시책의 추진에 따라 석유업계도 치열한 경쟁체제에 돌입하였다.

이러한 대내외적 요인 속에서 국내 석유회사들은 기업의 이윤촉진 및 국가경제발전을 위해 노력하고 있다. 국내 정유회사들의 최근 매출을 알아보면 SK가 매출 1위를 고수하고 있으며 GS칼텍스, S-OIL, 현대오일뱅크 순이다. 우리는S-OIL이 매출 3위라는 것과 최근 상반기 S-OIL의 판매량 증가율 1위는 부분이 우리가 주목할 점이고 연구의 타겟이다..

구 쌍용정유를 자회사로 갖는 S-OIL의 괄목할 만한 성장은 경쟁회사들에게 시사하는 점이 많다. 우리는 S-OIL의 최근 판매량 증가의 직접적인 원동력이 무엇인가? 그 배경엔 어떠한 마케팅 환경과 전략이 있었는가? 마케팅원론 수업의 연장선상에서 조원들의 연구를 통해 알아보고자 한다.
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