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오리온 초코파이의 경쟁력

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.30 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

소개글

오리온 초코파이만이 지닌 경쟁력에 관한 레포트 입니다.

목차

1. 내수시장의 성숙기 진입
1) 업계현황
2) 성숙기 시장의 대응전략
① 새로운 전략의 도입

본문내용

이러한 와중에도 제과업계의 비전과 가능성을 볼 수 있었던 것은 상황을 인식한 제과업계의 자구노력이었다. 기능성 제품에 대한 새로운 인식을 토대로 한 건간기능성 제품들에 대한 자체 연구개발, 소비자와 욕구를 바탕으로 한 새로운 아이템 상품의 출시, 제품 패키지와 디자인의 변화로 소비자에게 더 가까이 다가가는 노력을 기울이기 시작한 것이다. 이와 더불어 업계가 눈을 돌린 것이 해외시장이었다. “ 작은 밥그릇가지고 아웅다웅하지 말고 더 큰 맘그릇을 찾아 선의의 경쟁을 하자.”는 인식의 변화로 업계의 새로운 돌파구로 해외시장이 제시되었다. 어떻게 보면 90년대 중반의 국내제과시장의 불황과 과당경쟁은 국내 제과업계가 해외로 눈을 돌리는 기회를 되었다고 할 수 있다.
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