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오리온 초코파이의 해외진출

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.30 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 2,000원

소개글

오리온 초코파이의 해외진출 현황과 중국진출에 대한 경영전략과 마케팅에 대한 레포트 입니다.

목차

1. 주제 선정동기

2. 기업 소개

3. 초코파이의 해외진출 현황과 과정

4. 환경분석
<거시적 환경> 정치적 법적환경
문화적 환경
경제적 환경
<미시적 환경> 현지국의 고려해야 할 상황

5. 마케팅 전략
① 브랜드 네임
② 무료시식회
③ 쓰레기 마케팅
④ 문화 마케팅

6. 마케팅전략 분석
① <4P 분석>
② <SWOT 분석>

7. 중국시장의 경쟁기업

8. 오리온의 실패와 극복

9. 앞으로의 전망
- 참고 문헌과 참고 사이트 -

본문내용

국내 시장의 식품과 엔터테인먼트 사업, 식품사업의 글로벌화를 통해 월드클래스 컴퍼니로 도약하자는 비전을 갖춘 오리온 그룹은 그 비전과 일치하게 식품사업의 해외진출을 통해 특히 두드러지는 업적을 달성하고 있는데, 그 중심에 바로 오랜 전통과 함께 국내 시장에서 인기를 누려온 ‘초코파이’ 가 있다.
‘오리온 초코파이’는 베트남과 중국 등에서 명품과자 대접을 받으며 날로 그 인기가 높아지고 있다. 2005년에는 그 판매액이 1000억원으로, 국내 판매액인 850억원을 뛰어넘고 있는데, 집집마다 사당을 꾸미고 조상을 지극정성으로 모시는 베트남의 제사상에 초코파이가 오른다는 것과, 중국에서 결혼식 답례품으로 초코파이를 한 상자씩 나누어 주는 모습 속에서 초코파이의 명품과자로서의 자리매김을 확인할 수 있다.
오리온 초코파이는 2000년 중국 CCTV와 인민일보가 공동으로 조사한 ‘전 중국주요도시소비자조사’에서 케이크 류 중 시장 점유율(37.8%), 브랜드구매율(43.2%), 브랜드 충성도(91.6%) 등에서 압도적인 1위를 차지하고 지난해 말에는, 중국 파이류 시장에서 68%의 압도적인 점유율을
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