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[경영]오리온 초코파이 중국진출 PPT보고서

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,500원

소개글

오리온 초코파이의 중국진출에 대한 PPT보고서 입니다.

목차

주제 선정동기
기업 소개
초코파이의 해외진출 현황과 과정
환경분석
마케팅 전략
마케팅 전략 분석  
중국시장의 경쟁기업
오리온의 실패와 극복
앞으로의 전망

본문내용

우리나라에서 세대가 변화하고 어른부터 아이까지 즐길 수 있는 대표하는 과자가 무엇이 있겠냐고 질문한다면 당신은 어떻게 답하겠는가?

“코리아는 몰라도 초코파이는 안다”

초코파이가 출시된 지 만 32년인 현재, 한국인의 대표간식이며, 더 나아가 세계인의 입맛을 사로잡은 초코파이에 대해 성공할 수 있었던 전략과 요인을 살펴보고자 한다.

<초코파이 해외진출 과정>
중국의 두 개의 현지 법인, 두 개의 생산공장을 기반으로 중국 내의 사업을 지속적으로 확대

해외시장의 적극적 개척을 통해
“Best Global Pie Company” 실현

러시아를 비롯한 동구유럽, 베트남을 비롯한 동남아시아, 인도, 남미, 오세아니아, 아프리카, 유럽, 미주 등 전 세계시장을 타겟으로 함.

지속적인 인기를 누려오던 초코파이가 80년대 후반부터 판매량 감소를 보임, 그런데 이상하게 부산지역의 매출만 오름세를 보임.
조사결과 중국과 러시아의 보따리 상인들의 구매가 많다는 것을 확인, 이를 계기로 중국진출을 결심.
중국 현지에서도 같은 맛을 내기 위한 노력
유통망의 구축
Brand Naming
컬러마케팅

<거시적 환경>
중국은 현재 복합 관세 제도를 시행
복합 관세 제도
우혜관세율-관세 협정을 맺고 있는 국가에 대해서 적용
보통관세율-관세 협정을 맺고 있지 않은 국가에 대해서 적용

- 우리나라는 1991년 12월 31일에 대한무역진흥공사와 중국국제상회 강의 무역협정을 근거로 우혜관세율이 적용
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