검색어 입력폼

지자차체의 브랜드와 지역마케팅 전략

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.30 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,000원

소개글

지자차체의 브랜드와 지역마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 지자체 브랜드의 현황
Ⅲ. 국내 지역마케팅 우수사례
Ⅳ. 해외 지역마케팅 우수사례
Ⅴ. 지역마케팅을 위한 지자체의 역할 과 과제
Ⅵ. 지자체 브랜드와 지역마케팅의 문제점 및 개선방안
Ⅵ. 결 론

본문내용

Ⅱ. 지자체 브랜드의 현황

지자체 브랜드를 조사한 결과 크게 두 가지 유형으로 구분 할 수 있었다.

○ 지역 산물의 브랜드

브랜드의 기능 중 제품의 출처기능, 식별기능, 품질보증 기능이 강조되는 전통

적인 지역 브랜드로서 지역의 민속공예품, 농수산물 가공품 등 지역 내 자원과 노동력을 사용하고 지역의 전통성ㆍ독립성을 가진 특산품에 붙여져 판매 촉진 수단으로 사용되는 브랜드로서 예를 들면

1) 경기도의 `G마크` - 도내 우수 농축산물 74개
2) 안성시의 `안성마춤` - 쌀, 배, 포도, 인삼, 한우 공동브랜드
3) 이천쌀 `임금님표` 여주쌀 `대왕님표` 등

이들 브랜드는 경쟁 제품과는 다른 `명품`이라는 것을 소비자에 인식시켜 경쟁 시장에서 우위를 확보하는데 중요한 역할을 하고 있다.


○ 지역 이미지 브랜드

지역의 정체성 확립을 추구하여 다른 지역과의 차별성을 표현하려는 브랜드로 이상적인 지역 비전을 제시하여 지역의 이미지를 실체보다 좋게 인식시키려는 이미지 브랜드이다. 예를 들면 다음과 같다.

참고 자료

1. 지역이미지 제고를 위한 CI구축 및 PR전략 [김정헌, 한국행정논집 2004]
2. 명품 지역브랜드 키우자 [한국경제 2005-11-29]
3. 새 경기도 브랜드, 어떠한 가치를 담고 있나 [이정훈, 경기개발연구원]
4. 고향의 문화판촉 : 세계화 시대에 지방이 살길 [김형국, 학고재, 2002]
5. 지역발전을 위한 향토자산의 브랜드 판촉 [삼성경제연구소, 2003]
6. 지역경제, 새로운 싹이 자란다 [삼성경제연구소, 2000]
7. 가자, 세계로 싱가포르 [서울문화사, 2003]
8. 세계주요국가 관광정책 동향 및 사례 분석 [한국문화관광정책진흥원, 2003]
9. 문화자원 개발과 지역 활성화 전략 [서울경제연구소, 2004]
10. 도시 관광 진흥 방안 연구 [한국관광연구원, 2000]
11. 지역 경쟁력 강화를 위한 지역 브랜드 개발 전략 [임경수, 한종길]
12. CI를 활용한 관광지역 이미지 통합 전략 [관광경영학 연구, 2004]
13. 행정자치부, 용인시, 평창군, 수원시, 기타 시군 홈페이지
14. 싱가포르, 동남아의 선진 복지국가 [유인선, 한국외국어 대학 출판부]
15. 싱가포르의 도시마케팅 전략 [김해진, 2004]
16. 도시마케팅 해외사례 [황태규, 도시마케팅연구소, 2005. 지역활성화전략 세미나]
17. CEO리포트 Market Report [이예현, CEO리포트]
18. 세계주요국가 관광정책 동향 및 사례 분석 [한국문화관광정책진흥원 2003]
19. 도시개발의 문화전략과 장소 마케팅 [ 한국공간 환경학회, 공간과 사회 8집]
다운로드 맨위로