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비타500-광고성공사례

저작시기 2007.03 |등록일 2007.05.29 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,000원

소개글

비타500 광고성공사례 분석한 것입니다.

기존에 있는 마케팅성공사례가 아니라 광고에 관한 분석내용이 주를 이룹니다.

광고론 시간에 발표했던 자료로 광고분석 내용이 필요하신분은 도움이 되실 겁니다.

목차

Ⅰ.회사소개

Ⅱ. 최근 음료 시장 트렌드
1. 사회 트렌드
2. 음료 시장 트렌드

Ⅲ.비타 500 제품 소개

Ⅳ.비타 500 개발 배경

Ⅴ.광동제약의 판촉수단이 TV광고로 바뀌어가기 까지

Ⅵ.광고 보기
1. 2003년 3월 광고
2. 가수 ‘비’ 편
3. 가수 ‘이효리’ 편
4. 무술대회 편-

Ⅶ.경쟁사 광고 분석
1. 2002~2003년 까지 방송된 광고 : 젊은 날의 선택
2. 2005년에 방송된 광고 : 최민식, 임수정 편
3. 2006년부터 지금까지 방송되고 있는 광고

※ 참고문헌

본문내용

2. 가수 ‘비’ 편

-두 번째 모델이 기용되기 까지..
연일 사상 최대의 판매 기록을 갱신하자 광동제약은 보다 규모에 맞는 마케팅 전략을 세우기로 하고 우선 TV광고에 변화를 주기로 했다. 단순히 제품의 기능을 알리거나 브랜드의 이름을 알리는 광고에서 벗어나 비타500만의 이미지를 심을 수 있는 전략을 펼쳐보기로 했다. 당시 1차 TV광고에서 모델로 기용되었던 친근한 이미지의 탤런트 임현식은 비타500의 인지도를 넓히는 데 기대 이상의 효과를 가져왔는데, 이것을 자연스럽게 이어간다면 비타500의 이미지를 확실하게 심을 수 있을 것이라 보았다. 그런데 이때, 예상치 못한 문제가 발생하고 말았다. 피치 못할 사정이 생겨 모델을 교체해야 하는 상황이 벌어지게 된 것이다. 임현식의 친근한 이미지를 기대했던 광동제약으로서는 낭패가 아닐 수 없었다.
광동제약은 전 세대가 공감할 수 있는 친근감 있는 모델을 찾고 있던 중 최성원 사장의 제안으로 신세대 스타인 비를 기용하게 되었다. 당시의 비타500은 고객층을 확대해야 하는 과제를 안고 있었는데 10대들에게 큰 인기를 얻고 있는 비를 모델로 기용하여 10대까지 고객층을 확대한다는 전략이었다.

1) “수영장” 편

비의 친근한 이미지를 활용해 비타500의 기능을 알리는 광고가 제작되었다. 이것이 바로 수영장에서 당시의 신인 탤런트였다. 홍수아와 비가 함께 출연했던 광고다 광고 말미에 비타500이 화면을 꽉 채우며 ‘쿵’떨어지는 모습으로 마무리 되는 광고가 다소 촌스러운 듯 했지만 소비자들에게 비타500이란 이름을 확실히 인식시킬 수 있었다. 또 비와 비타500이 절묘한 조화를 이루면서 소비자 특히 청소년층에 가까이 다가가는 계기를 만들었다.

참고 자료

- [비타500 신화의 비밀] 정완진
- [광고론] 장대련, 한민희
- http://ad.donga.co.kr/
- http://www.bacchusd.com/
- http://www.vita500.com/
- http://www.adic.co.kr/
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