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[마케팅]다빈치 마케팅 분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.29 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 여는 말
2. DAVINCI coffee
● 상황분석
● SWOT 분석
● 목표설정
● 마케터와의 문답
● 마케팅 믹스 개발
3. 맺는 말
● (주)다빈치가 추구해야 할 마케팅 전략

본문내용

● 상황분석
○ 외부환경 분석
1. 원두커피에 대한 소비가 급속하게 증가하고 있는 추세에 있다.
ex) 인스턴트 커피 대비 원두커피 점유율이 작년 80% : 20%에서 현재
75% : 25%로 증가 추세
2. 매스컴에서의 원두커피에 대한 보도가 우호적으로 나타내고 있다.
ex) 원두커피를 하루에 석잔 이상 마시는 것은 간암 예방에 탁월한 효과
가 있다.
3. Take-out 커피전문점이 시장 포화 상태이다.
4. 고급스런 커피에 대한 소비 욕구가 늘어나고 있다.
ex) 밥은 자장면을 먹더라도 커피는 스타벅스에서 즐겨야 한다는 사고를 가진 젊은 층의 증가
5. 비수기와 성수기의 매출이 뚜렷한 차이를 보이고 있다.
6. 국내․외 대기업 프랜차이즈의 시장 진출이 활발하다.
7. 경쟁 점포 별로 서비스의 차별화 전략이 추구하고 있다.
8. 학교 내에 커피 자판기의 수가 많고 인스턴트 커피의 소비가 여전히 높다.

○ 내부환경 분석
1. 지역 토종 브랜드의 이미지를 가지고 있어 친근하다.
2. 커피 배전 공장과의 근접성이 우수해 신선한 원료의 공급이 원활하다.
3. 경쟁점포와의 가격경쟁에서 비교 우위에 있다.
4. 마일리지 적립을 통한 고객 촉진활동의 효과가 있다.
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