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MAX 마케팅전략

저작시기 2007.05 |등록일 2007.05.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 33페이지 | 가격 2,000원

목차

기업의 현황
환경분석
제품분석
경쟁자분석
자사 분석
마케팅전략
SWOT분석
STP전략
PLC전략

본문내용

MAX의 출시배경
하이트의 순한 맛을 보충 시키는 진한 맛의 맥주 출시의 필요
성숙기에 접어든 하이트를 대체할 상품의 개발 필요
수입 맥주에 대적할 프리미엄 맥주 필요
국내 고급맥주시장을 공략할 맥주의 필요성이 대두
최근 20대 여성 층의 술 소비 증가
건강에 대한 관심 고조

MAX란?
기존의 맥주와는 달리 옥수수 전분을 섞지 않은
100% 순수 보리로 만든 맥주

MAX 목표
기존의 HITE, OB, CASS 의 3각 구도에서 프라임을
추가한 4각 구도로 바꾸기 위한 전략적 배경
인터뷰 - 하이트맥주 김지동 마케팅팀 과장

참고 자료

네이버
하이트맥주
한국경제뉴스
오비맥주
카스맥주
마케팅전략
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