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초콜릿폰의 마케팅시스템 분석 및 성공전략 분석

저작시기 2006.10 |등록일 2007.05.28 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,000원

소개글

현재 고객의 니즈를 타경쟁기업보다 먼저 파악하고 그에 부응하는 제품을 출시, 고가마케팅, 구전, 명품마케팅 등으로 휴대폰시장에서의 생존과 성장을 동시에 추구하기 위해 많은 노력을 기울이고 있는 싸이언 초콜릿폰에 대한 마케팅 분석, 성공전략 분석 자료입니다. 마케팅원론 수업을 들으며 A+를 받은 개인발표 제출 자료입니다. 초콜릿폰을 여러 참가자와의 관계를 세심하게 분석하고 마케팅 분석(SWOT,Marketing Mix)과 성공전략에 관한 자세한 내용도 기술 하였습니다. 다운을 받으신 후 바로 제출하셔도 아무 무리 없을 정도로 깔끔히 편집되어 있고 세세한 부분까지 조사한 자료 입니다. 한눈에 내용을 볼 수 있도록 보기 좋게 편집되어 있어 보시는데 불편함이 없을 것입니다. 참고 하시고 좋은 성과 거두시길 바라겠습니다. 참고로 자료출처와 각주등을 표시하여 객관적 자료임을 증명하였습니다.

목차

제1장. 엘지전자 초콜릿폰의 마케팅 시스템
제2장. 여러 참가자와의 관계
1. 수평적 관계
1) 엘지전자의 초콜릿폰
2) 초콜릿폰과 공급자
3) 초콜릿폰과 유통기관
4) 초콜릿폰과 소비자
2. 수직적 관계
1) 초콜릿폰과 1차경쟁자
2) 초콜릿폰과 2차경쟁자
3) 초콜릿폰과 협력업체
4) 초콜릿폰과 협회/조합/금융기관
5) 초콜릿폰과 외부환경기관
제3장. 초콜릿폰의 성패가 결정되는 관계
1. 초콜릿폰과 경쟁자 분석, 소비자와의 관계 분석
2. 성공전략 분석
제4장. 초콜릿폰 마케팅 분석
1. SWOT 분석
2. STP분석
3. Marketing Mix 분석

본문내용

초콜릿폰은 패션에 민감하고 유행을 선도하는 전세계 트렌드
- 감각적이고 감성 지향적인 휴대폰 - 패션 트렌드 리더의 필수품
- 고급스럽고 세련된 미니멀리즘 디자인
- 기존의 블랙 초콜릿폰과 휴대폰 소재를 동일하게 제작하며 네가지의 컬러 초콜릿폰 출시
- 화이트는 도회적인 이미지, 핑크는 발랄함, 레드 와인은 우아함 등 다양한 느낌을 선사해
패션 아이템으로서 손색이 없다는 평가
휴대폰 기업중 최신형의 기능을 갖춘 단말기 출시일이 젤 빠르다
- MP3폰, 업다운 슬라이드폰, 멀티테스킹 휴대폰, 방수폰 ,WCDMA폰등 업계에서 최고수준
젊은 이들의 스타일을 철저하게 파악
- 블랙,슬림 이두가지를 모두 갖춰 초코렛이라는 단말기를 젊은이들에게 바람몰이
새로운 단말기 개발, 대량으로 공급
- 블랙 라벨 시리즈를 통해 업계 시장의 점유율을 높이는 전략
초콜릿폰의 최대 강점인 세련된 디자인과 감성을 가장 크게 어필할 수 있는 소비자 층인 10대 후반, 20대 초반이 메인 타겟
- 소비자들은 휴대폰을 구입하는 데 있어서 품질과 기능을 따지기보다는 패션아이템적인 성격을 더 중시하는 모습을 보임
- 소비자들은 단순히 제품을 원하는 것이 아니라 자신과 이미지가 맞거나 다른 사람과 차별화되는 이미지를 부여해 줄 수 있는 제품을 찾아 소비하려는 경향

참고 자료

LG전자 홈페이지 - www.lge.co.kr
LG 싸이언 홈페이지 - www.cyon.co.kr
네이버 - www.naver.com
다음 - www.daum.net
디지털타임즈 - www.dt.co.kr
동아일보 - www.donga.com
헤럴드경제 - www.heraldbiz.com
세계일보 - www.segye.com
파이낸셜 - 뉴스www.fnnews.com
한국일보 - www.hankooki.com
프라임경제 - www.pbj.co.kr
아이뉴스24 - www.inews24.com
이데일리 - www.edaily.co.kr
데이터뉴스 - www.datanews.co.kr
한국경제 - www.hankyung.com
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