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할리 데이비슨 & BMW 오토바이 마케팅 분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 3,000원

소개글

할리 데이비슨 & BMW 오토바이 마케팅 분석

목차

서론
본론
- 등장시기,
디자인, 가격비교
- 4P전략 비교
- STP전략 비교
- 장단점 도출
결론

본문내용

할리데이비슨의 부각

- 미국의 Milwaukee에 있는 한 작은 마을에서부터 시작.
- 1906년 그들의 첫 건물을 세웠고, 1907년 법인화 함.
- 세계 대전에서의 활약
: 약 20,000여대의 할리 데이비슨이 전쟁에 참가

할리데이비슨
1903년 - 100여 년 동안의 일관된 스타일로 자유와 남성다움을 내세우며 Rider들의 아이덴티티를 대면하는 브랜드로 자리매김한 모터사이클의 명품 -(한화기준)1천만원~3억여원

BMW
1916년- BMW자동차와 비슷하게 세련된 이미지로 젊은 계층에 강하게 어필하고 있다. 자동차와 마찬가지로 명품이미지
- (한화기준)1천만원~5억여원
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