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크리에이티브 전략과 실제광고 적용예

저작시기 2007.04 |등록일 2007.05.28 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

감성 전략, 브랜드 이미지 전략, 소비자의 공감 이용 전략, 보편 전략, 포지셔닝 전략, USP 전략 등의 크리에이티브 전략과 각 전략의 실제광고 적용예

목차

1. TV광고
2. 신문광고
3. 잡지광고
4. 라디오광고

본문내용

1. TV광고

[사례1]

- 손예진, 조승우 모델의 국순당 백세주 광고

(COPY)
여 : 내 남자가 울고 있습니다.
해줄 수 있는 건, 모르는척하기
따뜻한 마음한잔
남 : 왜?
여 : 웃는다, 웃는다.
웃었다.
남 : 당신의 마음이 내 마음을 웃게 합니다.
자막 : 12가지 재료, 12가지 좋은 마음
여 : 마음에 좋은 술, 백세주

● 전략 - 감성전략

● 감성전략(affective strategy)
비주얼 쇼크, 아방가르드 광고, 쉬르리얼리즘 광고라 부르는 광고의 대부분이 이 전략으로 분류된다. 그 대부분은 생각했던 것과는 다른 이미지와의 조합에 의해 소비자에게 놀라움을 주고, 경합보다도 눈에 띄는 것을 목적으로 하고 있다.
이 수법에 의해 표현된 것에 의한 소비자에의 영향은 정서적인 것이고, 경합과 우선 차별화하는 것이 첫 번째 목적이 되는 경우 이용된다. 따라서 리서치 데이터보다도 크리에이터의 직감이나 창조력이 이 전략 전개에 원동력이 된다.


[사례2]

- 축구의 호나우딩요와 루니, 농구의 코비 브라이언트와 르브론 제임스, 테니스의 페더러, 야구의 왕첸밍 등 한 분야에 일가를 이룬 선수들만이 모델로 나온 나이키 광고

(COPY)
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