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CF광고 속에 나타난 서구적 요소

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.28 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,900원

소개글

광고 속에 흔히 나타나는 서구적 요소에 대한 리포트입니다^^

쉽게 말하자면, 서구중심주의와 관련된 자료입니다^^

(동영상 캡쳐화면 및 다양한 서구적 요소 사진 포함)

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고 속의 서구중심주의
1. 동·서양의 이분법적 사고
2. 광고 속의 우월한 서양
3. 광고 속의 열등한 동양
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

서구중심주의는 우리나라 사람들의 사고를 지배하는 중요한 이념 가운데 하나다. 우리나라는 근대화의 역사적 기반을 마련한 개화기와 일제 강점기를 거치면서, 그리고 1945년 해방 이후 급격한 근대화 과정을 겪으면서 기존 한국인의 정신세계의 반영이자 산물인 전통 문화는 상당 부분 파괴되고, 그 공백을 서구 문화가 대신하게 되었다. 이러한 서구중심의 문화는 우리나라 사람들의 인식을 포함한 동양과 서양에 대한 차별적 이분법, 즉 서구다움(문명의 세계)과 비서구다움(야만의 세계)을 구분하는 기준으로 작용하였다. 쉽게 말하자면, 서구는 자신들을 중심으로 하여 그들의 기준에서 벗어난 동양에 대해서는 자연스럽게 부정적인 선입견을 가지게 된 것이다. 서구중심주의의 가장 큰 문제점은 바로 이러한 선입견이라고 할 수 있다.
이러한 서구중심주의는 오늘날에 우리 문화생활의 전반에 걸쳐서 영향을 미치고 있으며, 여기서 살펴 볼 광고에서도 역시 마찬가지이다. 특히 우리나라와 같은 자본주의 사회에서의 광고는 상품의 판매와 직결되어 있다. 더불어 최근에는 다국적 기업이 형성되면서 전 세계적으로 상품 시장이 형성되었고, 그 규모와 역할이 급격하게 증가되어 광고가 지니는 가치는 더욱 크다고 본다. 이러한 관점에서 본다면 광고는 우리의 삶과 밀접한 관계가 있기 때문에, 광고가 수용자인 우리에게 미치는 영향도 크다고 볼 수 있다.
따라서 여기에서는 일상생활에서 다양한 대중 매체를 통해 접하게 되는 우리 광고 속에서 서구중심주의가 나타나는 실례를 살펴보고, 무비판적으로 정보를 받아들이는 수용자로서의 우리의 태도에 대해 반성해보고자 한다.
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