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[유통]망고(mango) 유통

저작시기 2007.04 |등록일 2007.05.28 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,300원

소개글

패션유통브랜드중 망고 브랜드 유통

목차

Ⅰ. 서론
● 연혁
● 기업(Company)
● 제품(Product)
● 컨셉(Concept)

Ⅱ.
1. 유통시스템
2. 유통전략
● 프랜차이즈(Franchise)
● My Way전략
● 아시아 교두보 中 진출
3. 유통망 구축할 때 중요시하는 점
4. 온라인매출 대박
5. 한국형 SPA로 변이

Ⅲ. 결론
● 글로벌망고의 성공비결

본문내용

• 기업(Company)
‣ 망고는 여성의류와 슈즈, 액세서리 등의 잡화뿐만 아니라 선글라스, 향수 등 여성 들이 필요로 하는 모든 상품을 디자인, 제조, 마케팅하는 다국적기업이다.
‣ 1984년 스페인 바르셀로나에 첫 매장을 오픈하여 현재 73개국 733개 매장을 운영 중이다. 한편 올해 150여 개의 매장을 오픈할 계획으로 이는 지난해의 130개 신규매 장을 상회하는 숫자. 향후 4년 내 4개 대륙에서 총 1,550개 매장을 운영할 계획이라 고 한다.
‣ 매장은 젊고 현대적인 도시 여성을 표현하는 망고 컬럭션을 선보이기 위한 최적의 위치에 상당 규모라는 원칙을 고수하고 있다.
‣ 본사 부지는 150,000㎡ 규모에 경영과 마케팅은 물론 제품 디자인과 관리, 유통, 매 장 설립과 인테리어, 이미지, 광고 등의 부서들이 통합 운영된다. 현재 직원은 5,700 명 가량으로 그 중 1,200여명이 본사에 근무한다. 매출은 지난해 전년비 5.4%의 성 장율을 기록하며 총 매출액이 10억 유로(약 1조 5천억원)를 돌파했다.

• 제품(Product)
‣ 젊고 세련되고 신선함은 망고가 지향하는 제품 이미지다. 니트, 직물, 액세서리 디자 인 팀은 4천개 이상의 의상을 일년 내내 지속적으로 선보인다. 디자인에서 생산, 상품 진열에 이르기까지 총 15일 이내가 소요되며, 고객의 주문사항이나 가장 트렌디한 디 자인을 민첩하게 반영한다.

● 스팟 생산 시스템
▶ 직수입 브랜드의 가장 큰 애로점이었던 배송문제 해결한 것도 망고가 성공할 수 있
었던 비결이다. 망고 본사에는 100여명의 디자이너가 근무하고 있다. 디자인, 생산, 진열까지 15일이면 가능한 스팟 생산 시스템을 갖췄다.
● 판매·반환 시스템(Sales Or Return System)
▶ 판매·반환 시스템(Sale Or Return System)`은 프랜차이즈의 기초를 이룬다. 전세계
700여개 매장의 물류 , 전산 POS시스템을 하나로 관리하여 세계각지에서 판매되는
현황을 실시간으로 분석할 수 있으며 일주일단위의 지속적인 물류공급으로 물량부족문제 해 결 및 매장 신선도를 유지한다.
● 자동발주 리 오더 시스템
▶ 자동발주 리 오더 시스템으로 5일이면 국내 매장에 입고되는 시스템을 구축해놓고 있다. 더불어 BLS역시 자체 POS운영 정확성과 효율성을 높이고 있어 정상 판매 65%, 세일 판매 20%로 총 85%라는 높은 판매율을 기록하고 있다.
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