검색어 입력폼
평가점수A

신용카드마케팅

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.27 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 4,000원

소개글

신용카드마케팅의 정의와 전략등을 살펴보고 국내의 카드사(엘지카드,현대카드)사의 SWOT분석및 4Pmix전략등을 분석하고 각 카드사의 상품비교 및 VIP카드등을 비교하였습니다.

목차

제1부 신용카드
1. 신용카드 의의
2. 신용카드 시장의 개요
3. 신용카드 서비스
4. 신용카드의 기능
5. 신용카드의 긍정적․부정적인 영향
1) 긍정적인 영향
2) 부정적인 영향

제2부 신용카드 마케팅
1. 신용카드마케팅의 개념
1) 퍼스널(Personal), 다이렉트(Direct)마케팅
2) 리텐션(Retention), 릴레이션십(Relationship), 데이터베이스(Data-base)마케팅
3) 서비스(Service)마케팅
4) 금융(Finance)마케팅
2. 신용카드사의 마케팅 전략
1) 고객유지(Retention)
2) 교차판매(Related Selling)
3) 고객소개(Referral)
3.신용카드사의 STP
Segmentation(시장 세분화)
Targeting(표적 시장 선정)
Positioning(포지셔닝)
4.신용카드사 경영환경

제3부 국내외 주요 카드사들의 마케팅전략
1. 국내 신용카드시장 현황 및 분석
2. 국내 주요 신용카드들의 제품소개
1) 각 회사별 주요카드
(1) 현대카드사의 주요카드
(2) KB카드사의 주요카드
(3) LG카드사의 주요카드
2) 각 회사의 경영이념 및 기여
(1) 현대카드
(2) LG카드
3) 그밖의 카드종류
(1) 현대카드
(2) LG카드
4) 각 회사별 주력카드
(1) 현대카드M
(2) LG 스타일카드
5)각 회사의 VIP카드 종류
(1) 현대카드
(2) LG카드
6)각 회사의 SWOT분석
(1) 현대카드 SWOT
(2) LG카드 SWOT
7) 각 회사의 Marketing Mix 전략
(1) 현대카드의 4Pmix
(2) LG카드의 4Pmix
3. 해외카드사와의 경쟁
1)프리폼 카드의 등장배경
(1) 해외 프리폼카드 사례
(2) 국내 프리폼카드 사례

제4부 신용카드서비스 산업의 향후전망

본문내용

1. 신용카드 의의
여신전문금융업법에서는 “신용카드”라 함은 이를 제시함으로써 반복하여 신용카드 가맹점에서 물품의 구입 또는 용역의 제공을 받거나 재정경제부령이 정하는 사항을 결제할 수 있는 증표로서 신용카드업자가 발행한 것을 말한다“ 고 정의 하고 있다.
우리나라에서는 미국의 창안물인 Credit Card를 신용카드로 번역하여 부르고 있고 그 의미는 단순히 물품 ․용역 등의 외상구입후 일정한 기일이 경과하면 카드 발행회사에 그 대금을 지급하는 것을 전제로 신용이 주어지는 것이라고 이해되고 있다.
카드사는 기업계카드사(롯데,삼성,엘지.현대…)와 은행계카드사(비씨,신한…)로 나눠지면 은행계 및 기업계간 치열한 경쟁을 펼치고 있는 완전경쟁 시장이다.

2. 신용카드 시장의 개요
다운로드 맨위로