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[경영경제]소비 트렌드 변화의 예

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.27 워드파일MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 1,300원

소개글

소비자 트렌드 변화의 예와, 나의경우와 함께 서술

목차

소비자 트렌드의 변화의 예
1) 집단의 보편성보다는 개인의 개성발현 소비
2) 권력에 대한 저항 소비
-미국·유럽 소비자 의식 변화, 환경 친화적·아동착취 없는 기업 제품 선호
3) 실용주의화, 합리적 소비
-쿠폰, 할인카드를 이용한 소비
4) 감성중심화, 가치소비, 맞춤소비
-신한은행의 다양한 체크카드
-스타벅스 커피
5) 편익추구, 서비스화 소비
-서비스부문 지출과 해외서비스 이용의 증가
6) 양극화 소비
-1인 양극화 소비
7) 개방화, 글로벌화 소비
-10~20대의 외국브랜드 선호

본문내용

소비자 트렌드의 변화의 예
1) 집단의 보편성보다는 개인의 개성발현 소비
l 명품선호에 대한 소비의 변화
“명품도 브랜드가 선명하게 찍혀 있어야만 잘 팔린다.” 외국인들이 한국인의 명품 선호현상을 비판한 이 말도 이제는 옛말이 될 것 같다. 브랜드의 명성보다는 차별화한 디자인 제품을 즐기는 ‘노노스(NONOS)족’이 늘면서 백화점 명품 매장에서도 브랜드가 드러나지 않은 제품의 매출이 크게 늘고 있는 것이다. 노노스란 ‘노 로고, 노 디자인(No Logo, No Design)’의 약자. 18일 유통업계에 따르면 명품관이 있는 갤러리아 백화점에선 2004년 9월부터 지금까지 노노스 브랜드의 매출이 18.4%나 높아져 브랜드 로고 노출이 심한 제품의 매출 신장률(1.5%)을 크게 앞질렀다. 롯데백화점도 작년 12월부터 현재까지 노노스 브랜드 매출이 23.7% 증가했으며 현대·신세계백화점 등도 매출이 꾸준히 늘고 있는 것으로 나타났다. 노노스 브랜드 매출 증가는 특히 샤넬이나 루이비통, 구찌 등과 같이 잘 알려진 명품보다는 마크 바이 마크 제이콥스, 까사렐, 바네사 브루노, 이사벨마랑 등 개성이 강한 브랜드를 중심으로 확산되고 있다. 각 백화점들은 변화하는 명품 선호 현상에 발맞추기 위해 올해 매장 개편 때 노노스 브랜드를 신규 입점시키거나 매장을 확대·운영할 계획이다. 갤러리아백화점 명품관 김운선 과장은 “과거엔 브랜드의 로고, 심볼이 잘 드러나는 제품을 찾는 고객이 많았지만 최근엔 그보다는 자신의 취향에 맞는 제품을 선호하는 소비경향이 뚜렷하다”고 말했다. [ 세계일보 2005-02-18 ]
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