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광고의 미래

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.26 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,200원

소개글

광고론 수업시간에 작성한 레포트 입니다.

목차

1.광고란 무엇인가?

2.광고의 역사

3.광고매체의 변화

4.앞으로의 전망

본문내용

1.광고란 무엇인가?

광고의 미래에 대해서 설명하려면 먼저 광고가 무엇인가에 대해 알아야 할 것이다.
광고란 무엇인가? 질문에 대하여 명쾌한 정의를 내리기는 힘들다. 학자와 업계에 관련된 이들이 나름대로의 방법론적 해석으로 많은 학설과 주장이 있지만, 그 중에서도 길슨(Gilson)과 버크맨 (Beirkman)이 주장한 광고의 정의를 보면 “광고란 마케팅 목적에 부응하여야 하며 이에 대한 성취를 돕기 위해 설계된 매체 커뮤니케이션이다”라고 주장하였는데 이는, 광고주가 일정한 대상(사람)을 상대로 제공하는 서비스, 의견, 기타 등을 일정한 매체를 통해 소개, 교육 전달하는 것으로 사회적, 경제적으로 복지기능을 담당하여야 한다는 것이다.
소비대중을 대상으로 하여 상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 증진 등을 궁극목표로 이에 필요한 정보를 매체를 통하여 유료 또는 무료로 전달하는 모든 행위라고 정의 되어있다. 또, 광고란, 기업이나 업체의 목표 달성을 위한 하나의 수단이며, 이는 마케팅에 의해 이루어지는 행위이며 행동인 것이다. 광고라는 것은 기업이나 업체의 제품 메시지 등을 소개하여 기존 시장의 가치를 높임과 동시에 직, 간접 판매를 통해 소비를 증대시키기 위한 것이며, 이는 기업의 목적인 이윤 추구와 소비자의 만족도 조성을 위해 이루어지는 행위이다. 사회적으로 필요한 정보 전달 내지는 경제적, 사회적 성취 증진을 위해서 이루어지는 커뮤니케이션이라 할 수 있다.

참고 자료

새 광고 Ⅰ∼Ⅸ(한국광고사, 1960∼1961)
합동광고 Ⅰ∼Ⅸ(합동광고, 1969∼1970)
PR작전 1∼5(금용중, 한국능률협회, 1966∼1973)
신광고론(유붕노, 일조각, 1975)
광고학개론(금원수, 경문사, 1981)
한국광고사(신인섭, 나남출판, 1986)
광고연감(제일기획, 1980∼1997)
광고정보(한국방송광고공사, 1981∼1997) The History and Development of Advertising(Frank Presbrey, New York:Doubleday, Doran & Co., Inc., 1929.)
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