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[사회과학]문화콘텐츠-애니모션의 기호학적 분석

저작시기 2006.09 |등록일 2007.05.26 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 4,000원

소개글

Anymotion
광고, 그 이상의 감동
Anycall MusicDrama `Anymotion`의 기호학적 분석

목차

상황분석
애니콜의 브랜드 컨셉
애니콜의 광고캠페인
background
Adverdising Concept
Slogan
Speech In Episode
Advertising Analysis Process
Concept Positioning in Advertising
Narrative Structure in Advertising
Creative Appeal in - Musicvideo
제언
결론

본문내용

Intro
얼마 전부터 젊은이들에게 엄청난 인기를 끌며 방송되고 있는 뮤직비디오가 있다. 그 뮤직비디오에서 들려주는 음악의 제목은 ‘애니모션’이다. ‘애니모션’은 기존의 뮤직 비디오에서 볼 수 있는 단순한 음악의 프로모션 전략이 아니다. ‘애니모션’의 기획을 의도한 곳은 다름 아닌 삼성전자이다. 삼성전자 애니콜에서는 휴대전화 프로모션 전략으로 ‘애니모션’이라는 뮤직비디오를 이용한다. 그렇지만 이것은 단순한 한쪽 방향으로의 커뮤니케이션 과정이 아니다. 이 뮤직비디오는 ‘애니모션’이라는 음악을 흥행시켰고 각종 차트에서 벨소리 다운로드, 개인홈피 배경음악 1위를 지키며 많은 사람들의 관심과 호응을 얻고 있다.
사실 뮤직비디오라는 장르는 90년대 초만 해도 우리에게는 익숙하지 않는 대중 문화의 콘텐츠였다. 그 당시에는 기껏 가수의 비주얼을 돋보일 수 있는 작은 수단에 불과했다. 그러나 조성모의 ‘가시나무’ 이후 뮤직비디오의 스토리텔링화, 거대화가 두드러지게 일어났고 많은 사람들은 뮤직비디오에 전보다 많은 관심을 보이게 되었다. 뮤직드라마에서 볼 수 있는 영화같은 이야기와 동화같은 영상은 사람들의 이목을 집중시켰고 뮤직비디오는 그 이후에 질적, 양적으로 팽창하게 되었다.

참고 자료

김준현 <이 광고의 성공 전략-한국지형에 강한 애니콜>,
한국방송광고공사,2002
김준현 <디지털 익사이팅 애니콜>, 한국방송공사, 2002
백승국, <문화기호학과 문화콘텐츠>,다할미디어, 2004
최신하, 이상빈, 리대룡 <후발 브랜드의 광고커뮤니케이션 경쟁 우위 전략⇒
삼성 애니콜 사례연구> 한국광고연구소
www.enews.com
www.anycall.com
www.seri.org
www.jeil.com
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