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[경영경제]베스킨라빈스 마케팅 전략

저작시기 2007.05 |등록일 2007.05.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 2,300원

소개글

베스킨라빈스 마케팅 전략에대해
다음의 목차로 깔끔하고 보기좋게 PPT하였습니다.
베스킨라빈스의 컨셉에 맞게 피피티도 이쁘게 꾸며보았습니다.^^
유용하게 활용 하시기 바랍니다.

목차

1.기업 이미지
2.기업 분석
3.기본 정신
4.마케팅 전략
5.성공요인
6.광고 분석
7.4P 비교분석
8.4P 분석결과
9.향후 전략

본문내용

배스킨라빈스는 밝고 친숙한 웃음을 주면서
더욱 깊이 기억되는 강력한 브랜드 자산을
바탕으로 차별되는 마케팅 전략을 펼치고 있다.
상상력, 유행, 재미 등에서 상당수준의 선호도를 얻어온 전략에서 이후에는
‘케이크 팔이 소녀’와 같은 동화적 전략으로 동심을 이끌기도 하고,
한편으로 원빈, 세븐 등 빅모델을 통해 세련되고 고급스런 이미지를 키웠다.
어린이와 젊은 여성, 어른이 공존하는 광고전략으로
모든 고객층을 포용하는 전략을 추진하고 있다.
제품상 전략은 기본적인 아이스크림 외에도 다양한 제품으로 나타나는 신선함과 다양함이다.
비벼먹기에 익숙한 우리 식문화의 특성을 접목하여 계절이 바뀔 때마다
제철 생과일로 아이스크림 썬데를 연출했고, 여름에는 아이스크림, 시럽, 얼음이 조화를 이룬
아이스 쿨러를 출시하여 음료시장에 대한 경쟁력을 갖췄다.
최근에는 웰빙 트렌드에 맞춰 아이스크림을 이용한 녹차 쉐이크나
치즈 아이스크림 케이크 등을 출시하여 시대에 발 빠르게 대응하고 있다.
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