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[경영경제]컨조인트 분석

저작시기 2006.09 |등록일 2007.05.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 600원

소개글

컨조인트분석의 개념과 쓰이는용도 그리고 검정결과에 대한 설명을 하였습니다.

목차

1.컨조인트의 개념
2.분석용도
3.분석활용
4.결과해석
5.활용예
6.컨 조인트 분석법의 한계
★실 데이터 분석
1.직교계획
2.추정상품의 출력
3.소비자의 선호도 조사
분석결과(1)
분석결과(2)
분석결과(3)
4.컨조인트 추가분석-가상 운동화 상품
5.가상 운동화 상품에 대한 검정결과

본문내용

컨 조인트 분석은 어떤 제품이 갖고 있는 속성에 고객이 부여하는 효용을 추정함으로, 각 속성이 전체에서 어느 정도 차지하고 있는지를 분석하여 고객이 어떠한 제품을 선호 내지 선택할지를 예측하기 위한 기법이다. 어떤 제품이든 몇 개의 중요한 속성들을 가지고 있다고 볼 때, 각 속성은 다시 몇 개의 수준이나 값들을 가질 수 있다.  컨 조인트 분석의 목표는 고객 개개인이 개별 속성의 각 수준에 대하여 얼마만큼의 선호도를 부여하고 있는지를 추정하는 데 필요하다.
컨 조인트 분석은 어떤 제품이 갖고 있는 속성에 고객이 부여하는 효용을 추정함으로, 각 속성이 전체에서 어느 정도 차지하고 있는지를 분석하여 고객이 어떠한 제품을 선호 내지 선택할지를 예측하기 위한 기법이다. 어떤 제품이든 몇 개의 중요한 속성들을 가지고 있다고 볼 때, 각 속성은 다시 몇 개의 수준이나 값들을 가질 수 있다.  컨 조인트 분석의 목표는 고객 개개인이 개별 속성의 각 수준에 대하여 얼마만큼의 선호도를 부여하고 있는지를 추정하는 데 필요하다.
중략..
① 소비자의 선호나 인지를 파악하는 데는 가장 적합한 도구인 컨 조인트 분석은 가장 중요한 핵심적인 제품이익/속성을 파악하는 데 많은 역할을 해왔다.
② 한계 - 내구성이나 스타일 등은 수준을 분리하기 어렵다
–중요한 속성이 하나나 둘 정도밖에 없는 경우는 사용이 제한된다. - 의사결정을 잘못해서 발생하는 위험이 적은 경우에는 소요비용에 비해 경제성이 적다.
- 분석할 수 있는 속성의 수에 한계가 있다.
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