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미래 한국의 마케팅 트렌드 (정의, 마케팅 기법, 과거트렌드, 미래트렌드, 대처방안)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.26 한글파일한글 (hwp) | 36페이지 | 가격 2,000원

소개글

과거,현재, 미래의 마케팅 트렌드에 대해 알아보고, 각종 기법 및 성공사례를 살펴보았습니다.

목차

Ⅰ. 트렌드란?

Ⅱ. 마케팅 트렌드의 포커스
◆중년의 삶을 가꾸고 싶다(머츄리얼리즘.Maturialism)
◆기업허점을 노려 실속챙기기(체리 피커.Cherry Picker)
◆나만을 위한 명품(매스클루시버티.Massclusivity)
◆소녀적 감성(걸리시 소비자.Girlish Consumer
◆남자의 외모가꾸기(메트로섹슈얼.Metrosexual)

Ⅲ. 마케팅 기법
- One Source Multi Use/OSMU 마케팅 - Collaborate 마케팅: 협력 마케팅
- Flash Mob 마케팅: Flash Mob을 활용한 마케팅 - Pandora 마케팅
- Chasm 마케팅 - Fun 마케팅 - Behind 마케팅 - Ambush/기습 마케팅
- 체험 마케팅 - MOT 마케팅 (Moment of Truth 진실의 순간)
- DB 마케팅 - DM 광고 마케팅 (Direct Mail Advertising)
- POS (Point of Sales 판매의 시점) - 고객 로열티 마케팅 - 공동상표마케팅
- 관계 마케팅 - 구전 마케팅 (Word of Mouth Marketing)
- 귀족 마케팅 (Noblesse Marketing) - 그린 마케팅 - 기상 마케팅
- 네트워크 마케팅 - 누드 마케팅 - 다이렉트 마케팅

Ⅳ. 과거의 마케팅 트렌드
- 2004년 마케팅 트랜드 – 특정고객 ‘맞춤형 마케팅’시대가 온다
- 2005 마케팅 트렌드 - 뉴 웰빙

Ⅴ. 신개념 마케팅 성공사례
`카트라이더’

Ⅵ. 2006년 주목 받는 마케팅 트렌드
-입소문 광고 매체(구전 광고 매체) – 구전 마케팅
-커뮤니케이션의 흐름도
-입소문 광고 매체란
-명함을 활용한 입소문 광고 매체 버즈카드TM (BuzzCardTM)

Ⅶ. 향후 주목할만한 마케팅 트렌드
2007년 트렌드는 안티 에이징의 다각화

본문내용

Ⅱ. 마케팅 트렌드의 포커스

◆중년의 삶을 가꾸고 싶다(머츄리얼리즘.Maturialism)

젊은 세대가 주도하는 기존 소비시장에 만족하지 않는 중년층이 자신의 삶을 적극적으로 가꾸기 위한 상품을 찾는 소비성향을 의미한다. 영화 `실미도`, `태극기 휘날리며`와 뮤지컬 `맘마미아`의 주 관객층이 40, 50대 중년 관객인 것도 같은 현상이다. 프랑스 가정용품회사인 `세브`가 하이네켄과 제휴해 선뵌 가정용 맥주제조기가 유럽 중년층에게 인기를 끈 것도 동일한 맥락. 따라서 광고비 예산의 95%가 젊은 세대를 겨냥하고 있는데서 벗어나 중년층을 대상으로 한 제품 개발.광고.판촉으로 중년층을 적극적 소비자로 유도해야 한다.


◆기업허점을 노려 실속챙기기(체리 피커.Cherry Picker)

기업의 서비스 체계, 유통구조 등의 허점을 찾아내 실속만 챙기는 현상. 집들이를 앞둔 신혼부부가 고가의 가구를 구입했다가 집들이가 끝나면 `흠을 잡아` 반품하는 경우다.
체리 피커에 대응하는 것을 `디마케팅(Demarketing)`이라 하는데 신용카드사가 체리 피커의 활동을 막기 위해 놀이공원과 영화관 할인 등 비용부담이 큰 서비스를 줄이거나 홈쇼핑 업체들이 명단을 공유, 공동 대처하는 것도 대응전략의 일환이다. 따라서 체리 피커로부터 시비를 당할 수 있는 요소를 최대한 줄이되 체리 피커의 불만사항은 향후 성장 잠재력 제고를 위한 참고자료로 활용하는 적극적 대처도 필요하다.
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