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PPL의 모든 것

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.26 한글파일한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,100원

소개글

PPL이란..

목차

Ⅰ. PPL이란 무엇인가?
1. PPL의 정의와 개념
2. PPL의 등장배경과 역사
1) PPL의 기원과 발전

Ⅱ. PPL의 효과와 유형, 장 · 단점, 논란
1. PPL의 특성
2. PPL의 효과
3. PPL의 현황
4. 여러 기준에 따른 PPL 의 유형 분류
1) 표현방법에 의한 유형구분
2) 노출 정도에 의한 유형구분
3) 채널에 의한 유형 구분
5. PPL의 장 · 단점
1) 장 점
2) 단 점
6. PPL의 법적 규제에 관한 논란
1) TV 프로그램 PPL의 법적 규제에 관한 논의
2) 방송 PPL의 법적 규제에 관한 찬반론

Ⅲ. 향후 PPL의 전망과 개선방향
1. PPL의 전망
2. PPL의 개선방향

Ⅳ. PPL에 대한 나의 생각

본문내용

1. PPL의 정의와 개념

PPL(Product in Placement)이란 “대중매체 프로그램 속에 제품이나 상표
명을 다양한 수단을 사용, 삽입하여 프로그램 수용자에게 영향을 미치려는
유료의 메시지 소구 방법”을 말한다. 즉, 영화나 드라마와 같은 매체 속에
특정한 제품이나 서비스, 이미지 등을 직․간접적으로 이용해 일종의 광고효
과를 노리는 것을 말한다. 좁은 의미로서의 PPL은 영화나 드라마 속의 소
품으로 등장하는 상품을 말하며 더 크게는 브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만
아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시시키는 것까지 포함된다.
PPL는 무의식 중에 관객들에게 제품, 서비스, 이미지를 홍보하는 일종의 광
고마케팅 전략이다. 대중매체 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한
비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것은 물론 궁
극적으로는 자사의 매출향상을 도모하는 것이 PPL의 목적이라고 볼 수 있다.
광고주에게는 드라마나 영화를 통해 상업광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 상품이나 서비스를 대중들에게 노출시킬 수 있다는 점과 제작사로서는 일종의 출연료(보통 제품협찬이지만 때에 따라서는 제작비)를 받는다는 점에서 윈-윈(win-win) 형태의 성격을 띈다
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