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전략기획론- 한국마사회

저작시기 2007.05 |등록일 2007.05.26 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,900원

소개글

한국마사회에 대한 전략기획입니다.
미션분석, 이해관계자분석, 거시환경분석, 미시환경분석, 내부역량평가, swot분석, 전략체계도 작성까지 완성하였습니다.

목차

1. 서론
2. 일반현황
3. 미션분석- 이해관계자 분석
4. 외부한경 분석
5. 내부환경 분석
6. swot 분석
7. 전략체계도

본문내용

우리가 살아가고 있는 21세기는 문화와 관련된 산업 분야가 특히 두르러지는 이른바 ‘문화의 세기‘로 특정지어지고 있다. 이미 사회 전반의 기본 축이 전통적인 제조업 중심에서 지식, 정보 혹은 문화, 감성 관련 산업으로 상당 부분 옮겨가고 있고, 문화산업 부문의 사회, 경제적 위상과 역할도 과거에 비해 눈에 띄게 커지고 있다.
오늘날 문화를 중요시하는 이유는 무엇일까? 지금은 우리의 삶과 의식의 총체인 ‘문화’의 전략이 요청되는 때이다. 현재 미국의 위시한 선진국 한편에서는 자기 고유문화를 세계의 젊은 층이나 지식층에게 전파하기 위해 막대한 예산투자를 하고 있다. 이것은 자기 문화를 상품화하여 보급시킴으로써 1차적으로 자국에 대한 이미지와 상품선호도를 높이고, 2차적으로 자기 문화의 세계화라는 틀 속에서 문화 예속을 꾀하자는 것이다.
실제로 문화 관련 산업은 다른 여타 산업의 평균 성장치를 훨씬 상회하고 있다. 이처럼 문화 관련 산업의 위상과 역할이 급부상 하면서 세계 각국은 가히 국가적 명운을 걸고 총체적인 문화 역량 키우기에 매달리고 있고, 문화적 역량을 중심으로 경쟁하여 승패를 가리는 이른바 ‘문화전쟁’을 벌이고 있는 형국이다. 세상은 이미 군사력이나 경제력 같은 전통적인 하드 파워(hard power) 위주의 경쟁에서 벗어나 문화나 이미지와 같은 소프트 파워(soft power) 중심의 경쟁구도로 급속히 전환하고 있다고 해도 과언이 아니다.
이러한 시대의 흐름에 따라 문화관련 기관을 선정하고 싶었는데 그중 아직까지는 크게 대중화되지 못하고 있고, 긍정적 인식보다는 부정적인 인식이 많은 한국마사회(Korea Racing Association)가 팀원들에 의해 선정되었다.
우선 한국마사회(KRA)에 대해 간략히 살펴보면, KRA는 국가공익사업인 경마의 시행을 통하여 국민에게 건전한 레저문화를 제공하고 수익금의 사회 환원을 통하여 공익증진에 기여하고 있다. 한국에서 서구식 경마가 싹트기 시작한 것은 구한말의 개화기 때인 1898년이고, 1922년 서울에 사단법인 조선 경마구락부가 발족됨으로써 최초의 경마시행체가 등장하였다. 80년이 넘는 역사 속에서 이제는 레저세, 교육세 등 공공재정에 기여하며, 국민여가와 공익증진에 막대한 공헌을 하는 건전 레저 스포츠로 자림매김을 하고 있다. 또한 농·축산 발전 및 농업지원사업으로 농업계에서는 KRA에 의존하고 기대하는 바도 크다고 한다.
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