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맥도널드 마케팅전략과 사례조사

저작시기 2006.01 |등록일 2007.05.26 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 400원

소개글

짧지만 알차게 마케팅 전략에 대해 설명된 레포트.

목차

1. 개요
2. 서비스 마케팅 믹스
3.결론

본문내용

2. 서비스 마케팅 믹스
제품 (Product)
전 세계적으로 동일하게 하며 맥도날드의 치즈버거는 미국에서 사먹거나 인도에서 사먹거나 맛이 같다. 이유는 맥도날드는 전 세계적으로 동일한 햄버거제조 생산 시스템을 갖추고 동일한 매뉴얼로 햄버거를 만들기 때문에 체인점의 맛이 각각 다를 수 있는 불평을 해소할 수 있다.
하지만 맥도날드의 현지화 전략으로 인해 그 나라마다 특색있는 햄버거를 찾아 볼 수 있다. 일본에서의 쌀밥과 프라이드 치킨, 독일에서는 맥주, 노르웨이에서는 연어 버거, 인도에서는 양고기를 사용한 마하라자맥 등이 그 예가 될 것이다. 우리나라의 경우 불고기버거를 개발하여 미국의 맥도널드 본사에 역으로 제품의 로얄티를 받고 팔아 받아 우리나라 사람의 입맛에 맞게 등장한 불고기버거가 있고, 김치버거 역시 한국맥도날드에서 시도하였지만 제품의 수익성이 없어 일찍 철폐한 사례가 있다.
유통 (Place) : 맥도날드는 제공받는 원료중30%는 해외에 의존하고 나머지 70%는 국내에서 생산되는 원료를 사용한다. 유통경로에 있어 맥도날드만의 특징으로는 각 매장이 속해있는 지역에서 생산되는 원료를 사용하는데 그렇게 되면 재료가 매장까지 배달되는 시간을 최대한 줄일 수 있어서 보다 신선한 원료를 제공하게 된다. 소비자들에게 신선한 원료로 만든 음식을 제공하기위해 맥도날드는 매주 화,목,토요일 일주일에 3번 식품업자로부터 원료를 제공받는다.
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