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[국제경영]애플iPod(아이팟)의판매전략과그에따른문제점과개선방향

저작시기 2006.01 |등록일 2007.05.26 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

소개글

애플iPod(아이팟)의판매전략과그에따른문제점과개선방향

사진도 많이 삽입되어 있습니다. 마케팅 전략 및 문제점 개선점 등까지 있습니다.

목차

1. 선정동기
2. 로고의 의미
3. 기업소개
3-1. 애플컴퓨터의 탄생
3-2. 애플컴퓨터의 운영체제
3-3 CEO 소개
3-4 제품소개
▶ 컴퓨터
▶ mp3p
4. 주요 해외진출국
▶ 중국
▶ 일본
▶ 유럽
▶ 한국
5. 마케팅전략
▶ STP전략
▶ 4P 전략
▶ SWOT 전략
(6. 경쟁업체)
6. 관련뉴스, 보도
7. 위기-극복
8. 문제점과 개선점
9. 애플에 관한 우리들의 생각

본문내용

5. 마케팅 전략
애플 컴퓨터가 맥 컴퓨터 124만대와 아이팟 645만대를 팔아 2005년 4분기 순이익이 68%의 매출증가(36억 8000만달러)와 384%의 순이익(4억 3000만달러) 으로 애플 역사상 최고의 해를 맞았다.
하지만 애플에서는 단연 아이팟 MP3P가 전 세계적으로 판매호황을 누리고 있고 주목을 받고 있기 때문에 마케팅 전략에서는 아이팟 MP3P를 중심으로 알아보겠다.

▶STP 전략
․ S-segmentation (시장세분화)
MP3P 시장은 플래시메모리 타입의 MP3P가 주류를 이루고 있지만 세계적으로 HDD타입의 MP3P가 대세가 될 것이라는 것이 애플은 물론 국내 업계의 공통된 관측이다.
국내 업체들도 이미 HDD 타입 MP3 플레이어 시장을 노리고 관련 제품들을 잇따라 내놓고 있는 상황이다.
애플은 출시부터 HDD 타입의 iPod MP3P를 출시하면서 세계적인 MP3P로 성장했으며 2005년에는 보다 더 넓은 소비자층 확보를 위해 처음으로 플래시메모리 타입의 제품도 선보였다.

․ T-Targeting (목표시장 선정)
현재 MP3 플레이어 (CD 플레이어)를 구매하는 대부분의 소비자가 10~20대의 음악과 다양한 활동을 즐기는 개성강한 젊은 세대들이다. 이 계층이 실질적인 구매능력은 타 계층에 비해 뒤떨어짐에도 불구하고 오히려 더 많은 제품을 소비할 수 있는 것이 이 계층이 가진 특성이다. 또 패션에 민감하여 혁신적인 디자인과 성능을 추구하는 계층이기도 하다.
돈을 중요시 여기지 않고
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