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[마케팅전략]롯데닷컴의 성공요인과 기업분석

저작시기 2006.05 |등록일 2007.05.26 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,500원

소개글

우리나라 인터넷 쇼핑몰의 선두주자인 롯데닷컴의 성공요인과 그 기업분석에 대한 레포트입니다. 우리나라 인터넷 쇼핑몰 중에 최초라고 할 수 있어서 이 기업에 대한 사례는 더 의미가 있을 것 같습니다.

목차

1. 롯데닷컴의 설립 이야기
2. 회사개요
3. 클릭 앤 모르타르 전략
4. e-CRM
5. 경쟁사 비교
6. 롯데닷컴의 SWOT 분석
7. 롯데닷컴의 장단점 분석
8. 향후전망
9. Critique

본문내용

1. 롯데닷컴의 설립 이야기
롯데닷컴은 1995년 광고대행사인 대홍기획 내부에서 PC통신을 이용해 광고를 연구하는 동호회에서 출발했다. 이 PC통신 동호회를 주축으로 강현구 이사는 인터넷 태스크포스팀(TFT)을 구성하였고 이 팀이 지금의 롯데닷컴 모태가 된 것이다. 물론 롯데닷컴의 출범에 큰 동력이 된 것은 강 이사가 해외 출장 중 접했던 양방향 광고 때문이었다. 소비자 라이프 스타일을 연구하던 강 이사는 시스템 구축에 필요한 기술을 얻고자 미국 출장길에 올랐다가 인터넷과 양방향(인터렉티브)TV를 이용한 광고기술을 접하고 큰 충격을 받았던 것이다.
즉 TV방영 중 시청자들이 하단광고를 보고 제품을 구매하는 것을 본 뒤, 이런 추세라면 광고대행 업체의 입지가 좁아질지도 모른다는 위기의식에 사로잡혔던 것이다. 그래서 그는 귀국하자마자 PC통신동호회를 주축으로 인터넷 태스크포스팀(TFT)을 구성하였고 이를 토대로 인터렉티브팀을 구성한 다음 즉시 인터넷을 통한 광고준비에 들어갔다.
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