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마케팅-EBLIN(속옷브랜드)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.25 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 3,500원

소개글

EBLIN(속옷브랜드)에 대한 전체적인 마케팅 보고서입니다,
중간고사 레포트대체라서 비중이 컸는데 성적A+맞았구요~
에블린이라는 속옷브랜드가 우리나라에 들어온지도 얼마 안됐고
사람들의 인식이 아직은 별로 없기때문에 일부러 컨셉을 이쪽으로 잡아서
여러가지 수업시간에 배운 마케팅분석을 철저히 적용했습니다~
많이 사주시고 구매후기 남겨주세용~*^^*

목차

Ⅰ. 서론<1>환경분석
1.미시적 환경요인
2.거시적 환경요인
◎ SWOT분석

<2>전략적 계획 수립
1.전략적 계획의 목표
2.성장을 위한 전략적 수립

Ⅱ. 본론<3>마케팅 조사 방법 계획

<4>시장세분화 방법 계획
1. 인구통계적 세분화
2. 심리적 세분화
3. 행위적 세분화
<5>타켓팅

<6>포지셔닝 방법

Ⅲ. 결론<7>느낀 점

본문내용

2.거시적 환경요인

1)인구 통계적 환경 :
의학 보건의 발달 →평균수명 증가 → 인구 고령화 → 실버산업 증대
출산율의 저하(한국, 일본의 출산율 감소는 사회적, 경제적 문제로 이어진다.)
독신증가 (나 홀로 족, ‘결혼은 곧 구속’)
인구의 도시 집중화 (다양한 용도의 의복요구)
전 세계 인터넷 인구 5억 넘음→인터넷 상거래 증가(인터넷 쇼핑)
출산율이 저하되었지만 인구도시화로 인하여, 획일화된 도시 속에서 자신만의 개성을 찾으려는 사람들의 욕구가 드러나면서 속옷 마케팅이 가능 하게 됨.


2)경제적 환경
-경제주기, 소비자소득, 소비패턴, 임금수준
산업이 발달하고 경제가 발달함에 따라 자신의 욕구를 표현하기위한 경제적 능력이 뒷받침 되는 추세로 어떤 분야에서든지 경제적환경은 잘 조성되어있다.

3)기술적 환경
-산업사회에 따른 기술발달
은나노, 쑥, 허브 등과 같은 웰빙 생활을 어디에서든 접할 수 있을 만큼
기술이 발전됨에 따라 디자인뿐만 아니라 몸에 좋은 속옷을 선택할 수도 있다.

4)사회 문화적 환경
-라이프스타일, 가치관, 관습
경제, 기술의 발달에 따라 자신만의 스타일이나, 개성을 살리기 위해 남들과 똑같이 하기보다는 자신만의 것을 갖고 싶어 하는 욕구가 생겨나기 시작했다. 또한 예전에는 젊은 여성들이나 유행에 민감한 연령층만이 관심을 갖고 있던 속옷시장에서 남성들도 자신만의 스타일을 찾으려는 욕구가 발생하면서 남성고객도 속옷에 많은 관심을 가지게 되었다. 때문에 예쁜 속옷에 대한 관심이 여성들의 전유물만이 아닌 남성들이나 다양한 연령층들의 관심을 끌면서 고객층이 다양화 되고 있는 추세이다.
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