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[광고]포스코 더샵 광고분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.25 한글파일한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

포스코 더샵의 광고를 분석한 자료입니다

목차

1. 포스코 더 샾(The #)의 광고 목표
2. 광고 타겟
3.문제점과 기회
4.Positioning & Concepting

본문내용

1. 포스코 더 샾(The #)의 광고 목표

(1) 마케팅 목표 : 포스코 더 샾(The #)의 마케팅 목표는 고품격의 브랜드 이미지 강조로 인한 아파트 프리미엄 상승으로 보다 높은 시장점유율과 가격 프리미엄 을 갖는 것이다.

(2) 광고 목표 : 포스코 더 샾(The #)의 광고를 통해서 현재 포스코 더 샾(The #)의 브랜 드 파워(인지도,선호도)를 약 10%대로 끌어올리는데 중점을 두고 있다.
현재 포스코 더 샾(The #)의 인지도는 73.8%정도 이다. 이는 현재 인지 도 1위그룹인 푸르지오(97.8%), 레미안(96.3%)에 비해서 상당히 떨어지는 수치이다.

2. 광고 타겟

(1) Core Target: 30~40대 가정주부. 현재 아파트 매매의 가장 크게 입김을 작용하는 세 대가 30~40대 여성이다.

(2) Target‘s lifestyle

(3) Target profile: 올해 40세인 김현미씨는 결혼 12년차 가정주부이다. 슬하에는 11살 남자아이와 7살 여자아이가 있다. 남편은 올해 42살로 대기업 과장이다. 김현미씨는 현재 살고 있는 단독주택을 팔고 새로 아파트를 사서 입주 하려고 한다. 김현미씨는 아이들의 교육문제에 큰 관심을 갖고 있다. 뿐만 아니라 이제 40대에 접어들면서 인생을 즐기기 위해서 자신에게 더 투자를 많이 하고 있다. 명품에도 관심이 많으며 인생의 전환점을 돌면서 좀더 멋지고 인상적인 삶을 영위하고자 생각을 하고 있다.


3.문제점과 기회

(1)강점(Strength): 포스코의 Name value, 자금력

(2)약점(Weakness): 더 샾의 브랜드 연상의 부재, 빅4 브랜드와의 큰 격차, 낮은 선호도

(3)기회(Opportunity): 점점 성장하는 아파트 시장
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