검색어 입력폼

[광고]gs 자이 - 시기별 광고 분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.25 한글파일한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

gs 자이 - 시기별 광고 분석 자료입니다.

표와 분석이 잘 되어있는 자료입니다.

목차

광고표

1. 브랜드 런칭기
2. 브랜드 정교화기
3. 브랜드 안정기

본문내용

1. 브랜드 런칭기 (1~3편: 2002. 09. 01 ~ 2003. 05. 30)
브랜드 런칭기에서는 최초 상기도, 총 상기도 등의 인지도 제고에 초점이 맞추어졌다. 이 시기는 “앞선 생활로의 초대”와 “나를 특별하게 만드는 자이”라는 컨셉으로 런칭을 했다. 기존의 아파트와는 차별화된 전략으로 이 곳에 살면 좀 더 특별하고 우아하게 살 수 있다는 것을 보여줌으로써 자이의 이미지를 광고하는 시기이다. 1~3편은 자이라는 아파트가 처음 등장한 시기이기 때문에 무엇보다 타켓에게 자이라는 이름을 인식시키기 위해 이미지 부분을 강조하는 전략으로 나왔다. 특히 이영애라는 여성 모델을 단독으로 등장시켜 전문직을 가진 독신 여성이 자신의 일도 멋지게 해내고 자이에서 사는 것은 그런 여성을 특별하게 만들고 앞서가는 삶을 살아간다는 것을 보여주고 있다.

2. 브랜드 정교화기 (4~7편: 2003. 11. 21 ~ 2004. 09. 23)
브랜드 정교화기는 자이만의 차별화된 특징을 알리는 시기라 할 수 있다. 특히 이 시기에는 단순히 제품의 실체를 고지하는 차원에서 한 단계 나아가 자이가 추구하는 첨단 아파트로서의 차별성을 더욱 부각시키고 있다. “인텔리전트 라이프”와 “남들에겐 꿈이지만 자이에겐 생활입니다”라는 컨셉으로 이 네 편의 광고는 홈 네트워크 시스템이라는 것을 통해 자이라는 공간을 보여준다. 휴대폰 버튼 하나로 집안 온도 조절, 가스렌지 불끄기, 음악 듣기, 세탁기 작동하기 등의 일을 손쉽게 할 수 있다는 것을 보여줌으로써 이제까지 우리가 상상하지 못한 것을 자이에서는 다 이룰 수 있고 편리한 생활을 할 수 있는 자이만의 특징을 보여준다.

참고 자료

“자이” 광고 캠페인 - 동경하던 삶을 여기서, “Intelligent life" Xi!!
다운로드 맨위로