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[광고]포스코더샵- 각 경쟁기업들의 기수별 광고 전략변화 분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.25 한글파일한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 500원

소개글

각 경쟁 기업의 광고들을 광고모델과 컨셉의 변화에 초점을 맞춰 1기, 2기, 3기로 나누어 비교한 자료입니다.

목차

1기광고
2기광고
3기광고

본문내용

1기광고

-앞선 생활로의 초대
-나를 특별하게 만드는 자이
이영애
자이는 여성을 특별하게 만들고 앞서가는 삶을 살아간다는 것 강조
-그곳에 가면
-사람도 자연도 건강하게 사는 곳
무명
새로운것에 대한 설레임과 즐거운 삶에 모습을 표현
친환경적인 삶과 즐거운 삶을 살수있는 아파트로서의 푸르지오의 이미지를 강조
-내 아내가 특별해 지는 곳
-당신의 이름이 됩니다
무명
change your life
전시회, 미술관등 고품격장소를 이용하여 이미지 연계
-함께 살아요
-체험공간
채시라
보다 넓은곳에 살고싶어하는 소비자의 심리 자극과 아파트의 실용성강조
-롯데캐슬에 사는 사람=성주
안성기

인지도가 높은 인물들로 모델로 설정하여 신뢰도 강조

슬로건 & 카피
메인모델
컨셉
-인텔리전트 라이프
-남들에겐 꿈이지만 자이에겐 생활입니다
이영애
홈 네트워크 시스템이라는 것을 통해 자이라는 공간을 보여주어 편리함 강조
-그녀가 입는 것은 유행이 된다
-그녀는 이미 알고 있었다.
푸르지오의 가치를

김남주
김남주를 등장시켜 그녀가 선택한 푸르지오가 투자가치가 있는 아파트가 될 것임을 어필
-래미안이 키워가는 건강한 자부심
이병헌
건강, 자연, 첨단이 조화롭고 아이가 건강하게 자라는 아파트
-자연= e-편한세상
-에코 프로젝트
채시라
집과 자연이 하나가 된다는 친환경적인 아파트
-세상은 당신이 사는곳을 동경합니다
장진영
`고품격 아파트`라는 브랜드 이미지를 유지
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