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경쟁사 광고&마케팅전략분석-푸르지오, 래미안, e편한세상, 롯데캐슬등 (포스코 더샵을 중심으로)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 6페이지 | 가격 700원

소개글

경쟁사 광고&마케팅전략분석-푸르지오, 래미안, e편한세상, 롯데캐슬등에 관한 레포트 입니다

포스코 더샵을 중심으로 한 레포트 입니다.

목차

없음

본문내용

경쟁사 광고&마케팅전략분석
최근 브랜드 아파트의 지향목표는 크게 4가지로 구분된다
첨단시설, 친환경, 고품격, 독창성
여러 브랜드아파트들이 이 4가지목표를 충족시키기위해 노력하고있지만 각기 최우선으로 추구하는 바는 다르다.
아파트 브랜드 선호도 순위
(1)독창성 ‘e-편한세상’
Brand name : e (- 인터넷 사이버) + 편한세상 = 인터넷 서비스로 생활이 더욱 편해지는 아파트.
“Professionalism For Your Quality Life” 를 브랜드 비젼으로 삼고, ‘품질과 실용성&친환경과 건강’이라는 브랜드 아이덴티티를 철저히 강조하고 있다.
‘에코프로젝드, 체험공간’ 등의 이슈를 도입하여 마케팅과 광고의 독창성을 강조하고있으며, TV에서는 볼수 없는 극장 전용 광고를 따로 제작한다.
최민식편, 단편영화 예고편, 최근의 All For one 편
(2)첨단시설 ‘래미안’
Brand name: 래(來)+미(美)+안(安) = 아름답고 편안한 미래형 의 아파트
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