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[경영경제]SKT vs KTF 마케팅(4P)전략 분석

저작시기 2007.05 |등록일 2007.05.25 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

SKT vs KTF 기업 분석 및 마케팅 전략(4P) 분석 레포트 입니다.

목차

1. 기업선정 이유 (SKT vs KTF)
2. 업계동향
3. 기업소개
4. 기업성과
5. 성장목표
6. 마케팅 전략 비교(4P)
7. 앞으로의 계획
8. 맺음말
9. 보고서를 통해 알게 된 점
10. 참고 문헌

본문내용

1. SKT와 KTF업계 선정이유
; 이동통신시장에서 1, 2위 사업자인 SK Telecom과 KTF의 브랜드 경쟁이 치열하다.
이동 통신시장이 1, 2위 사업자의 경쟁으로 초점이 맞춰지는 가운데 가입자 확보 중심의
번호브랜드 알리기에서 수익확보 중심의 가입자당 매출(ARPU) 확대로 경쟁의 중심축이
이동하면서 서비스 브랜드를 놓고 벌이는 경쟁이 가속화될 전망이다. 이 두기업의 브랜드
전략을 비교해 봄으로써 마케팅 부문에 있어 어떠한 성과를 가져오는지 알아보고자 한다.

2. 업계동향
1) 1990년대 빠르게 성장하던 무선통신 가입자도 이제 한계점에 도달
- 휴대폰 가입자수는 약 3700만으로 보급률이 포화되어 무선통신서비스 시장 성장에
한계를 보임 신규가입자의 감소로, 경쟁의 차원이 가입자 확보에서 기존 고객의 1인당
매출 극대화
로 변화
- 번호이동성 제도가 시행됨에 따라 타사 가입자 유치경쟁도 치열
- 이동통신 부가서비스를 통해 사업자들은 차별화를 추구하며 신구 및 타사 가입자를
유인

3) 매출 성장의 정체를 겪고 있는 통신 기업이 새로운 성장동력으로서 콘텐츠 부문에 진입
- 통신회사들은 새로운 성장동력 중의 하나로서 디지털 콘텐츠 및 미디어를 설정
- 미래 성장 동력으로서 위성 DMB, WiBro, IPTV 등 신규 방송사업에 기대
▪ KT는 WiBro나 IPTV에 기대
▪ SKT는 DMB사업에 TU미디어가 참여, 와이브로 등 차세대 서비스에 관심


- 중략 -

참고 자료

- 인터넷사이트
http://www.ktf.com (KTF)
http://www.sktelecom.com (SK 텔레콤)
http://www.tworld.co.kr
http://www.ktfmember.com
http://www.seri.org (삼성경제연구소)
http://www.inews24.com (IT 뉴스)
- 전문자료
* 통신기업의 콘텐츠산업 진입 : 의미와 전망 (SERI Issue Paper 중에서)
* 이동통신산업의 부가서비스 경쟁 (SERI 경제 포커스 중에서)
- 기타 신문기사 참고
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