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KT&G PR

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.24 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

소개글

KT&G PR

목차

< 서 론 >
< 본 론 >
※ KT&G PR의 종류
(1) 사보 발행
(2) 신문과 TV광고 등을 통한 PR 활동

본문내용

< 서 론 >

‘한국담배인삼공사‘라고 물어보자. “예전부터 담배와 인삼을 팔 던 공기업“. 대한민국 대다수 사람들의 인식이다. 국가에서 운영되는 공기업이 담배를 생산하고, 판매한다는 부정적인 인식이 대다수이다. 이러한 한국담배인삼공사(KOREA TABACCO & GINSENG)가 2002년 12월 KT&G(Korea Tomorrow & Global)로 사명을 바꾸고 민영화가 되기 시작한다. 주제 선정의 이유 및 발단은 여기서부터 시작된다.
‘상상예찬’, ‘더 좋은 내일을 상상합니다.’ 라는 대중매체에서 한 번쯤은 들어봤을 카피라이터로 시작. 민영화가 완료된 KT&G는 지금까지와는 다른 방식의 PR활동으로 대중 및 언론에 등장. 담배를 제조 ․ 판매함으로써 기업의 태생적인 불리함을 극복해 가기 위해 새로운 이미지 마케팅, 사회 공헌 활동 및 복지재단 운영, 각종 스포츠 후원업체로 등장. 이미지 변화를 위해 노력 중이다.

참고 자료

- 김민주, 『KT&G의 기업이미지 변신』, emars, 2005. 06
- 내일신문, 「기업의 사회적 책임을 다한다 - KT&G」, 2005. 07. 28
- 문철수, 「기업 PR 캠패인으로서의 전략적 사회공헌에 관한 활동 연구 : 국내외 담배회사의 사회공헌활동」, 2004
- KT&G 홈페이지(http://www.ktng.com)
- KT&G 복지재단 홈페이지(http://www.ktngwelfare.org)
- 상상마당 홈페이지(http://www.sangsangmadang.com)
- 연합뉴스,「KT&G 복지재단, 전국 100개 사회복지기관에 차량 100대 기증」, 2004. 11. 12
- 천사 케이티엔지 홈페이지(www.1004ktng.com)
- KT&G 사보 웹진『KT&G and you』
(http://www.ktng.com/n_cyberpr/newsletter/newsletter.html)
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