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광고 그리고 창의성

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.24 한글파일한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,500원

소개글

광고분야에서의 창의성의 역할에 관한 내용이 주를 이룬다.
먼저 경영적 측면인 마케팅의 관점에서 본 광고의 특징을 알아보고
두번째로는 창의적인 광고의 사례 몇가지를 살펴본다.
세번째와 내번째에서는 광고 창작과정인 크리에이티브 과정과 카피라이터들에 대해 내용을 담았다.
마지막으로 다섯번째에서 광고속의 창의성에 대해서 연구해 보았다.

목차

1. 마케팅적 측면에서 본 광고
1) 광고목표
(1) 매출액
(2) 시장목표
2) 크리에이티브 전략
(1) 이성적인 크리에이티브 접근법
(2) 감정적인 크리에이티브 접근법
(3) 광고모델의 사용
(4) 광고문안과 아트워크
3) 크리에이티브 과정 : 아이디어 창출
4) 카피라이팅
5) 일러스트레이팅
6) 레이아웃
7) 매체계획

2. 완성된 광고의 창의적 사례

3. 아이디어 발상과 카피라이팅
1) 브레인스토밍(brainstorming)
2) 생각그물 만들기
3) 한 문장으로 표현하기

4. 카피라이터란,
1) 카피라이터가 되려면?
2) 카피라이터에게 필요한 자질은?
3) 앞으로의 전망은?
4) 전문직 리더들 - 광고 카피라이터들이 말하는 카피라이터

5. 광고속의 창의성 연구
1) 창의성의 이해 및 속성
2) 창의성의 개념 정의
(1) 창의성에 관한 이슈
(2) 분야별 창의성의 차이
(3) 강조점에 따른 창의성
(4) 창의성의 평가 기준
3) 광고에서 창의성의 개념
4) 광고에서 창의적인 역할

본문내용

광고에서 창의적인 역할

(1) 정보 전달력을 향상시키는 역할
창의성은 광고에 있어 가장 기본적이고도 중요한 기능이라 할 수 있는 정보 전달력을 향상시켜 준다. 즉, 관고를 더욱 생동감 있게 만들어 주고, 이러한 생동감은 소비자의 주의를 끌고 흥미를 유발시키며 사고를 자극한다. 광고에서 자주 볼 수 있는 언어적 유희나 시각적 은유와 같은 표현 기법은 소비자로 하여금 정보를 좀더 쉽게 이해할 수 있도록 도와준다.
(2) 설득력을 높여 주는 역할
창의성은 제품을 사람들의 정신적 사다리의 가장 높은 단계에 위치하도록 해준다. 크리에이터들은 일은 어떻게 하면 타깃들에게 좀더 설득적으로 메시지를 전달할 수 있는 가에 초점이 맞추어 진다. 이를 위해 아트디렉터들은 색상, 레이아웃, 일어스트레이션 등을 활용하며, 카피라이터들은 내용을 좀더 함축적이고 간결하면서도 쉽게 전달할 수 있는 문체나 어법을 선택한다.
(3) 상기도를 높이는 역할
창의성은 같은 제품, 같은 컨셉의 광고를 좀더 흥미 있고 재미있는 광고로 전환시켜준다. 이를 통해, 광고는 정보 전달이라는 역할뿐만 아니라 오락적 기능까지도 수행하게 된다.
(4) 붐을 일이키는 역할
훌륭한 관고의 이면에는 메시지를 특색 있게 해주고, 관심을 끌게 하며, 기억이 될 만한 크리에이티브 요소를 갖고 있다. 그것은 급소를 찌르는 좋은 문구일 수도 있고, 아름다운 자연을 배경으로 한 비주얼일 수도 있다. 이처럼 붐을 일이키는 요인은 매우 다양한 원천에서 나올 수 있지만, 그것이 소비자들에게 인상적으로 남고, 유행을 불러일으키기 위해서는 창의성이 뒷받침되어야 한다.

참고 자료

마케팅, 장흥섭 외 8명, 삼영사
카피라이팅론, 김동규, 나남출판
광고와 카피라이팅, 소강춘 성기수, 글솟대
광고 그리고 창의성, 이화자, 커뮤니케이션북스
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