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레인콤 성공사례

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.24 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,000원

소개글

레인콤에 대한 성공 사례분석 입니다~!!^^

목차

Ⅰ. 서론 1
Ⅱ. 본론 1
1. (주) 레인콤의 개요 - 국내 1위의 MP3플레이어 제조기업 1
(1). 일반 개요 1
(2). 최근 연혁 2
(3). 관계회사 소개 2
2. (주) 아이리버의 성공요인분석(MP3 플레이어) 2
(1). 음질 2
(2). 디자인 3
(3). 기능 3
2). 어학공부 및 라디오 기능 4
3)충격 방지기능 4
(4). 세계 최초의 MP3의 펌웨어 업그레이드 방식 채택 4
(5). 세계 최초 MP3의 플래쉬 메모리 타입 기술력 4
(6). 용량에 비해 낮은 가격 4
(7). 최근 급부상인 「아이리버 E10」모델 5
Ⅲ. 결론 5

본문내용

Ⅰ. 서론

아이리버의 레인콤은 지난 2002년부터 주문자상표부착생산(OEM) 방식에서 탈피, "아이리버"라는 자체 브랜드로 중국시장에 뿌리내리기 시작했다. 레인콤의 브랜드 전략이 먹히면서 지난해 중국시장 매출액은 300억 원대를 기록, 800% 이상 성장하는 기염을 토했다.
상하이에 위치한 현지법인을 통해 중국 시장을 본격적으로 공략하기로 했다. 기존 오프라인 매장뿐 아니라 2004년 중국시장에 진출한 "CJ홈쇼핑"과 온라인시장 등 새로운 유통채널을 통해 중국 소비자들을 사로잡는다는 전략이다.
이밖에 세계시장을 겨냥해 미국의 "베스트바이" 와 "서킷시티"의 유통채널을 강화하는 한편, 독일 프랑크푸르트에 설립한 유럽법인을 통해 영국의 "딕슨", 프랑스의 "프낙" 등으로 유통채널을 다각화함으로써 명실공히 세계1위 자리를 굳건히 유지해나간다는 전략을 세우고 있다.
<중략>

Ⅲ. 결론

현재 MP3 PLAYER와 같은 디지털 소형 음향기기 시장은 새로운 전기로서 큰 폭의 성장을 하고있다. 특히 그 동안의 거대 메이커이자 부동의 자리를 지키고 있었던 SONY와 같은 기업들이 약간 뒤처진 사이 레인콤과 같은 신규 기업들이 시장에서 시장을 이끌어 가고 있다. 이러한 과정 속에서 현재 레인콤은 I-RIVER로서 시장에서 좋은 반응을 얻으며 시장점유율을 최고 수준으로 끌어올렸으며 세계적으로 인정받기 시작한 브랜드가 되었다. 그러나 시장의 규모가 계속적으로 증가함에 따라서 경쟁사가 폭발적으로 증가하고 있으며 기존 거대 메이커라고 할 수 있는 SONY와 같은 기업들이 속속들이 시장에 진입하고 있다. 이러한 시기에 레인콤의 I-RIVER는 그 동안 쌓아왔던 기술력과 인지도, 그리고 브랜드 이미지 마케팅을 통해서 앞으로 시장에서 많은 경쟁사들과의 경쟁에서 살아 남기위한 경쟁을 해야하기 때문에 현재의 특허권 분쟁과 같은 불안 요인들을 최대한 제거해야 한다. 그래서 지금의 강점을 훗날까지 지속적으로 유지하고 새로운 제품과 시장을 발견하기 위해 노력해야 함으로 앞으로 계속될 고급화 전략의 지속적 성공을 위해 고객들의 만족을 최대한 높여야 한다.
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