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마케팅조사 4단계

저작시기 2007.04 |등록일 2007.05.24 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 600원

소개글

마케팅조사 4단계에 대해서 조사하였으며,
견해를 적었습니다.

목차

1. 마케팅 조사 4단계에 대하여 설명하라.

1단계 : 조사문제의 정의와 조사목적의 결정
2단계 : 마케팅조사 설계
3단계 : 자료의 수집과 분석
4단계 : 보고서 작성

본문내용

1. 마케팅 조사 4단계에 대하여 설명하라.
1) 조사문제의 정의와 조사목적의 결정
마케팅조사에서 첫 번째 단계는 조사문제를 파악하는 것이다. 마케팅조사문제를 잘못 정의하거나 너무 광범위하게 정의함으로써 마케팅조사를 올바로 수행하지 못하는 경우가 흔히 있다.
마케팅조사자는 조사문제의 정의와 함께 조사목적을 결정해야 한다. 마케팅 조사는 조사의 목적에 따라 탐색적 조사, 기술적 조사, 인관관계 조사로 나누어진다.
① 탐색적 조사 - 조삼문제를 찾거나 분석대상에 대한 아이디어나 가설을 도출하기 위해 사용된다.
문헌조사, 전문가의견 조사, 사례조사
② 기술적 조사 - 마케팅 현상의 특징이나 마케팅변수들간의 관련성여부를 파악하기 위해 실시된다.
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